Dancing Queen oder Content King – wer bin ich eigentlich? Zu einem gelingenden Leben gehört durchaus ein mehr oder weniger häufiger Rollenwechsel. Erfreulicherweise stehen uns als Breitbandnutzer jetzt wieder neue Varianten zur Verfügung. Bitte wählen Sie: Social Clicker, Online Insider, Fast Tracker, Everyday Pro…
Wahrscheinlich haben Sie es schon gemerkt: Die Dancing Queen gehört gar nicht ins Portefolio. Schade eigentlich, wir könnten schnell ein paar passende Eigenschaften zur Charakterisierung dieses „Breitbandtypus“ zusammenstellen. Jung, musikbegeistert, fashionista hat die Dancing Queen eine ausgeprägte Vorliebe für Downloads von aktuellen Hits, trifft sich täglich mehrere Stunden in Chats mit ihrem Gefolge und ihren Freundinnen und stöbert bei eBay und in Outlet-eShops nach den Zutaten für das richtige abendliche Outfit. Obwohl ich meine Kreation nur schweren Herzens aufgebe, muss ich aber zugeben: Die Typen, die Media-Screen im Netpop jetzt vorgestellt hat, sind auch… na ja, nicht schlecht.
Da ist zunächst der Content-King. Er schätzt vor allen Dingen Entertainment. 76 Prozent dieser Gruppe spielen regelmäßig online. 75 Prozent besuchen, aus persönlichen Gründen Websites und sind jeden Tag etwa 2,5 Stunden im Web unterwegs.
Oder was halten Sie von den Social Clickern? Bei denen geht es in erster Linie um Kommunikation. Sie pflegen im Internet ihre Beziehungen zu Familie und Freunden, suchen auch neue. Jüngere Social Clicker sind nachhaltige Mitglieder in Online Communities wie MySpace oder Classmates und dort als Meinungs- und Stimmungsmacher aktiv. 78 Prozent dieser Typen produzieren monatlich auch selber Contents, 57 Prozent ihrer Online-Zeit kommunizieren sie – und nur zehn Prozent bleibt für die Information. Zum Einkaufen genügen schlappe acht Prozent des Internetzeitbudgets.
Aber wahrscheinlich kommt uns doch die Rolle eines Online Insiders viel eher entgegen. Sie bringen den verschiedenen Aspekten des Internet gleichstarken Enthusiasmus entgegen und sehen hier ein reichhaltiges persönliches und kulturelles Phänomen. Online Insider sind ähnlich wie Early Adopters sehr empfänglich für völlig neue Produkte und Services. Gute 86 Prozent sind monatlich aktiv beim Blogging, auf Community- und Rating-Sites, in Chats… Und sie geben auch aus: 130 US$ beim Online-Shopping.
Dagegen ist der Fast Tracker besonders interessiert an Nachrichten und Information. Politik, Sport, Wetter stehen im Mittelpunkt. Sie sind auch die loyalen Besucher von Websites, die viel in Echtzeit und häufig aktualisiert berichten. Interessant: 65 Prozent dieser Gruppe suchen regelmäßig nach Karten, planen Routen und nutzen Online-Fahrplanauskünfte.
Der Everyday-Pro ist der letzte in diesem Reigen. Für ihn steht die persönliche Produktivität an erster Stelle. Das Internet hilft ihm dabei die täglichen Aufgaben so effizient wie möglich zu erledigen. Und deswegen adaptiert der Everyday-Pro auch gern komplexere Tools – wenn sie das Leben einfacher machen: 86 Prozent stehen auf Online-Banking, 68 Prozent kaufen elektronisch ein.
Und die Moral von der Geschicht’? Wir Breitbandnutzer sind eben komische Typen. Eigentlich fehlen uns noch ein paar Charakterdarsteller. Dancing Queen könnte eine sein – aber Sie haben sicher auch noch gute Ideen. Lassen Sie sie frei!
