Mit dieser Frage wird man sich noch einige Male beschäftigen müssen. Immerhin ist das bezahlte Suchmaschinenmarketing in den letzten Jahren die Hauptstütze der gesamten Entwicklung des Webs gewesen. Ob es mit dem Web weitergeht, entscheidet sich ganz wesentlich daran, inwieweit wir es hier mit einer gewissen Resistenz gegen die Wirtschaftskrise zu tun haben.

Einigkeit besteht inzwischen darüber, dass nach vielen Jahren des Wachstums 2008 zum ersten Mal mit einem Rückgang der Wachstumsrate die ersten Probleme signalisiert. Während 2007 immerhin noch ein Wachstum von 29,5 Prozent erreicht wurde, waren es im Jahre 2008 nunmehr 21,4 Prozent. Man muss allerdings sehen, dass die Wachstumsrate weiterhin zweistellig ist und immerhin die Hürde von 20 Prozent noch überspringen kann.

Im Vergleich mit anderen Werbeformen, die sich wie das Display-Advertising oder die Classified Ads eher seitwärts bewegen oder aber auch bereits etwas bröckeln, steht das bezahlte Suchmaschinenmarketing exzellent dar. Nach Aussage von Experten müssen Unternehmen, die überleben wollen, unbedingt ihre Online-Präsenz im vollen Umfang erhalten. Suche ist im Augenblick das wirksamste Mittel um Traffic auf die eigene Seite zu lenken. Inzwischen ist es so, dass das Suchmaschinenmarketing – sowohl als bezahlte Anzeigen als auch als Suchmaschinenoptimierung – zu einem Fixkostenblock des normalen Geschäfts geworden ist. Dies hilft natürlich die Ausgaben für das Suchmaschinenmarketing auf einem hohen Niveau zu halten.

Ein weiterer Faktor ist, dass sich das Suchmaschinenmarketing praktisch über das gesamte Web verbreitet hat. In allen Branchen und nahezu in Unternehmen aller Größen wird diese Werbeform inzwischen mit großer Priorität eingesetzt. Obwohl sich die wirtschaftliche Großwetterlage insbesondere auch im Internet inzwischen deutlich verschärft hat, bilden die Millionen von werbetreibenden Unternehmen aus allen Sektoren, die sich an den Auktionen von Hunderten von Millionen von Key-Word Kombinationen beteiligen, vor allem einen weltweit wirksamen Faktor der Marktstabilität im Internet.

Es wird sicherlich einige geben, denen die ganze Perspektive eher nach Gesundbeten aussieht. Ohne ein gehöriges Maß an Optimismus wäre allerdings die gesamte Internetwirtschaft mit Sicherheit nicht dort angekommen, wo sie heute steht.