Sie sind wie eine Droge, die dem Nutzer zwar noch nicht seiner Gesundheit berauben, aber dennoch einen starken Abhängigkeitsgrad entwickeln: Apps. Erst mit ihnen werden Smartphone-Besitzer Teil der mobilen und vernetzten Welt, ohne sie werden sie an den Rand gedrängt. Da ist es also kein Wunder, das der Obermessias aller Smartphone-Hersteller - Apple – nach der seit einigen Jahren erfolgreichen Anfütterung, nun seine Dealer-Taktik offenlegt.

Künftig erhalten alle, die das neue Betriebssystem iOS4 nutzen möchten, die Applikationen für ihr iPhone oder iPad nur dann, wenn sie sich gegenüber Apple und seinen über das Werbenetzwerk iAd gesteuerten "Partnern und Lizenznehmern" öffnen. Dazu hat Apple seinen Datenschutzbedingungen überarbeitet und stellt die Nutzer damit vor die Wahl: Keine Zustimmung keine Apps, eine Zustimmung keine Privatsphäre.

Das neue Betriebssystem ist zwar kein großes Wunderwerk, aber einer großer Schritt standortbezogene Dienste (engl. Location Based Services (LBS)) über die mobilen Endgeräte zu ermöglichen. So kann die Position des Nutzers über die GPS-Daten direkt verarbeitet und mittels der Plattform iAD (die am 1. Juli starten soll) zielgerichtete Werbung von konkreten Geschäften auf das Gerät übermittelt werden. Ein Traum für jeden Marketer – ein Albtraum für jeden Datenschützer, trotz aller Anonymisierungsversprechen seitens Apple.

Aber der Apfel fällt nicht weit vom Stamm: Auch Google ist an den mobilen Daten seiner Nutzer interessiert und wird künftig über das kürzlich aufgekaufte Unternehmen AdMob ebenfalls lokalbasierte Werbung an die Nutzer seiner Navigations-Applikationen (Maps) streuen.