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Website Promotion - 13 Schritte für den Erfolg in Electronic Commerce

18.06.1998 |

Ohne Bekanntmachung bringt auch ein gutes Web-Angebot keinen Erfolg. Daher haben wir für Sie die 13 grundlegenden ersten Schritte als Checkliste zur Web Website Promotion zusammengetragen.

Ein eigenes Web-Angebot eröffnet Unternehmen in vieler Hinsicht Vorteile. So sind zahlreiche Unternehmen in den letzten Monaten mit einem eigenen Web-Angebot an die Öffentlichkeit gegangen. Aber nicht wenige davon beklagen eine mangelnde Resonanz und wenige Besucher. In vielen Fällen stellt sich bei genauerer Nachfrage heraus, dass die Unternehmen zwar zum Teil erhebliche Mittel in die Erstellung des Web-Angebotes investiert, aber nach der Eröffnung im Web keine weiteren Marketingaktivitäten unternommen haben. Ohne Bekanntmachung bringt jedoch auch ein gutes Web-Angebot keinen Erfolg. Web Website Promotion ist dementsprechend ein Thema, das gegenwärtig vielen Unternehmen in Electronic Commerce unter den Nägeln brennt. Daher haben wir die 13 grundlegenden ersten Schritte für Sie als eine Checkliste zur Web Website Promotion zusammengetragen. Obwohl es sich um grundlegende Aufgaben handelt, müssen Sie sie nicht alle in jedem Fall im eigenen Haus und in eigener Verantwortung durchführen. Betrachten Sie vielmehr unsere Liste als Leitfaden, dessen Anforderungen Sie mit Ihren internen oder externen Mitstreitern diskutieren. Oder picken Sie sich die Schritte, die Sie besonders interessieren, heraus und machen Sie sich selbst an die Arbeit: Jeder einzelne Schritt wird durch weiterführende Informationen erläutert. Wir wünschen Ihnen viel Erfolg! . Checkliste Web Website Promotion - zunächst die Vorbereitungen:

 • 1. Schritt: Überprüfen Sie Ihr Web-Angebot - im "Header" sollte es einen einprägsamen und aussagekräftigen Titel ("page-title"), die relevanten Schlüsselbegriffe ("keywords") und Beschreibungen ("descriptions") enthalten.
 • 2. Schritt: Tragen Sie die zur Anmeldung bei den Suchmaschinen erforderlichen Informationen zusammen - ein Baukasten "Anmeldungsinformationen" unterstützt Ihre Promotion.
 • 3. Schritt: Identifizieren Sie geeignete Suchmaschinen und Verzeichnisse.
 • 4. Schritt: Bereiten Sie eine die Anmeldungen begleitende Dokumentation vor - ein Baukasten "Suchmaschinen und Verzeichnisse" erleichtert die Arbeit.


Und los geht’s...

 • 5. Schritt: Melden Sie Web-Angebot bei den geeigneten Suchmaschinen an.
 • 6. Schritt: Tragen Sie Ihr Web-Angebot in die ausgewählten Verzeichnisse entsprechend der angebotenen Rubriken ein.
 • 7. Schritt: Überprüfen Sie fortlaufend den Erfolg Ihrer Anmeldungen.


Das war noch nicht alles...

 • 8. Schritt: Verschicken Sie Pressemitteilungen an Online- und Offline-Medien.
 • 9. Schritt: Veröffentlichen Sie Ihre URL und die wichtigsten Email Adressen.
 • 10. Schritt: Bitten Sie um die Aufnahme eines Links bei geeigneten anderen Web-Angeboten.
 • 11. Schritt: Stellen Sie Ihr Web-Angebot in Mailinglisten und Newsgroups vor.


Jetzt ist schon viel erreicht, aber fertig wird man nie...

 • 12. Schritt: Plazieren Sie Banner bei geeigneten anderen Web Angeboten.
 • 13. Schritt: Aktualisieren Sie Ihr Web-Angebot, beginnen Sie wieder bei Schritt 1 und berichten uns über Ihre Erfahrungen mit Promotion für Ihre Web Site...

Web Website Promotion - Schritt 1

Überprüfen Sie Ihr Web-Angebot!

Im "Header" sollte es einen einprägsamen und aussagekräftigen Titel ("page-title"), die relevanten Schlüsselbegriffe ("keywords") und Beschreibungen ("descriptions") enthalten. Eine HTML-Datei besteht aus den Teilen "Header" und "Body". Für den Betrachter im WWW ist in der Regel nur der Inhalt des Body-Teils sichtbar, lediglich der Seitentitel, der im Header definiert ist, erscheint in der Fensterleiste des Browsers.

Dieser Titel wird auch bei der Ablage als Lesezeichen verwendet. Manche Suchmaschinen zeigen neben der URL auch den Titel der Seite an. Bei der Formulierung des Titels empfehlen Marketingexperten daher besondere Sorgfalt: Z.B. schlägt Dr. Ralph F. Wilson in seinem Artikel "23 Ways to Promote Your Site" vor, den Titel ein bißchen provokativ zu formulieren und überflüssige Wörter zu vermeiden. "Write a descriptive title for each page of 5 to 8 words. Remove as many "filler" words from the title, such as "the," "and," etc. This page title appears on the Web search engines when your page is found. Entice surfers to click on the title by making it a bit provocative. Place this at the top of the Web page between the tags."

Bei Electronic Commerce Info Net beschränken wir uns darauf, neben ‘electronic commerce’ jeweils die Bezeichnung der Rubrik im Titel anzugeben. Dabei verzichten wir auf Großschreibung und vertrauen darauf, dass die meisten Suchmaschinen nicht zwischen Groß- und Kleinschreibung von Begriffen unterscheiden.

Viel Sorgfalt wird auch bei der Auswahl und Formulierung der relevanten Schlüsselwörter (Keywords) empfohlen. Schließlich sollen diese Keywords sowohl Ihr Web Angebot zutreffend beschreiben als auch viele Kunden auf Ihre Web Site führen. Mittlerweile akzeptieren etliche Suchmaschinen keine Anmeldung von Seiten, die Keywords mehr als fünfmal wiederholen oder unpassende Keywords verwenden. Diese beiden weit verbreiteten Tricks sind also nicht empfehlenswert, Sie sollten die zukünftigen Kunden lieber mit der Qualität Ihres Angebotes überzeugen.

Gleiches gilt für die Beschreibung Ihrer Seite (`description´). "Beschreiben Sie Ihr Web-Angebot, Ihre Produkte und Services, nicht Ihr Unternehmen im Allgemeinen" empfiehlt unser Gastautor Jim Rhodes und gibt noch weitere 'Tips zur Web Website Promotion'.

Tools und Services zu META-Tags:

Der META-Tag-Generator
Dieser kostenlose Service von FIREBALL unterstützt Sie bei der Erstellung von Metainformationen für Ihre Website. Sie müssen lediglich die Eingabefelder des Formulars ausfüllen und bekommen nach Absenden der Daten Ihre META-Tags zur Verfügung gestellt. Leider ist die Anzahl der Zeichen begrenzt. Die maximal zulässige Zeichenlänge steht in Klammern hinter der jeweiligen Kategorie.

ADD WEB
Das Registrierungs-Tool ADD WEB ist in erster Linie dazu gedacht, Ihr Ranking bei den jeweiligen Suchmaschinen zu verbessern. Dieses Programm lässt sich kostenlos downloaden, unterstützt ohne Registrierung die Top 9 Suchmaschinen, nach Registrierung für 49,00 US$ aber 355 Suchmaschinen. Zusätzlich bietet ADD WEB noch einige sehr nützliche Sonderfunktionen, wie Tools zur Homepage-Programmierung für bessere Plazierungen, Aktualisierungsvorgänge von Searchengine-Daten, die Generierung von META-Tags und mehr.

SubmitWolfPro
Dieser professionelle Web-Promotion-Roboter verfügt über eine Datenbank von über 1000 Internet-Suchmaschinen. Er legt ausführliche Eintragsaufzeichnungen an und entwirft speziell für Ihr Webangebot zugeschnittene META-Tags. Eines der interessantesten Tools dieses Programms ist der Keyword-Manager, der die META-Tags Ihrer Website überprüft und eine Liste der Schlüsselwörtern für Sie kompiliert. Dieses Programm ist als Shareware 200 Mal nutzbar. Eine Registrierung kostet 69,00 US$.


Web Website Promotion - Schritt 2


Tragen Sie die zur Anmeldung bei den Suchmaschinen erforderlichen Informationen zusammen

Ein Baukasten "Anmeldungsinformationen" unterstützt Ihre Promotion. Wozu einen Baukasten anlegen, werden Sie sich fragen. Es ist aber keineswegs unnötige Arbeit, denn in diesem Baukasten lagern Sie alle Informationen, die für die Anmeldung Ihrer Seiten bei den verschiedenen Suchmaschinen notwendig werden und haben so stets das Erforderliche griffbereit. Auch aus unserer eigenen Erfahrung wissen wir, wie mühsam das wiederholte Eintippen von Keywords oder die Suche nach dem verflixten Notizzettel mit der `description´ ist. Der im Web Angebot von Virtualpromote gefundene Tip unterstützt mittlerweile als Baukasten "Anmeldungsinformationen" unsere Arbeit effektiv. Was gehört hinein?

 • eine Liste, die alle Seiten Ihres Webangebotes umfaßt, für jede dieser Seiten einen Titel und eine kurze Beschreibung, etwa im Umfang von 30-50 Wörtern.
 • eine Beschreibung Ihres Webangebotes im Umfang von jeweils 15, 25, 35, 50, nach Möglichkeit auch 75 und 100 Wörtern. Betonen Sie dabei besonders die Aspekte, die Ihr Angebot auszeichnen und vermeiden Sie Allgemeinplätze. Zur Anregung können Sie durchaus die Angebote Ihrer Konkurrenten studieren. (Im Header verborgene Descriptions können Sie lesen, wenn Sie z.B. im Netscape Browser nach dem Aufrufen der entsprechenden Seite unter der Option ‘View’ ‘Page Source’ wählen).
 • natürlich benötigen Sie auch eine Liste von Schlüsselbegriffen (Keywords). Nicht weniger als 50 bis 100 werden empfohlen. Auch in diesem Zusammenhang können die Webangebote Ihrer Konkurrenten wertvolle Hinweise liefern. Darüber hinaus ist es in den meisten Fällen sinnvoll, möglichst eine größere Zahl von unternehmensinternen und -externen Personen zu fragen, unter welchen Begriffen sie Ihr Angebot suchen würden.
 • zur Hand sollten auch die wichtigen Information zu Kontaktmöglichkeiten und Rückfragen sein: dazu gehören selbstverständlich der Name Ihres Unternehmens und die Adresse, Telefonnummern der wichtigsten Ansprechpartner, Faxnummer und Email-Adressen
 • nachgefragt wird von einigen Suchmaschinen eine Beschreibung der Zielsetzung des Webangebotes, Virtualpromote empfiehlt auch in diesem Zusammenhang drei unterschiedliche Versionen bereit zu halten - 15, 30 und 75 Worte.
 • die Zielgruppe Ihres Angebotes sollten Sie ebenfalls in einigen wenigen Sätzen präzise beschreiben.

Dieser Baukasten "Anmeldungsinformationen" wird Sie bei Ihren Arbeiten effektiv unterstützen, wenn Sie ihn während der unterschiedlichen Prozeduren bereithalten und Sie die einzelnen nachgefragten Informationen lediglich aus dem z.B. in Form eines Textdokumentes gespeicherten Baukasten in die entsprechenden Formulare kopieren. Vielleicht wird es Ihnen ähnlich wie uns ergehen, wenn Sie Ihre ersten Erfahrungen mit der Web Website Promotion machen. Zunächst hielten wir diese umfangreichen Vorbereitungen für überflüssig. Aber die Praxis zeigt, dass ein gut sortierter und stetig aktualisierter Baukasten zahlreiche Anmeldevorgänge erheblich vereinfacht. Spätestens an diesem Punkt wird aber auch deutlich, dass die Bekanntmachung von Webangeboten einen nicht unerheblichen Arbeitsaufwand verursacht. Bei allen Vereinfachungen, die wir Ihnen bieten, ist es nötig, auf alternative Verfahren zu verweisen: Wie überall, gibt es aber auch hier kaum etwas umsonst: sowohl Software als auch Dienstleister kosten Ihren Preis. Ein günstiges Angebot, neben anderen, welches aber lediglich für englischsprachige Suchmaschinen nutzbar ist, stellt Tagmaster dar. Er schlägt alternative Keywords vor und überwacht die korrekte Rechtschreibung. Die eigentliche Kopfarbeit in der Wahl der Formulierungen und der für Ihr spezielles Angebot geeigneten Keywords nimmt er Ihnen aber nicht ab.


Web Website Promotion - Schritt 3

Identifizieren Sie geeignete Suchmaschinen und Verzeichnisse.

Eine Anmeldung Ihres Webangebotes ist unbedingt erforderlich, damit Ihre Kunden Sie finden können. Aber wo ist eine Anmeldung sinnvoll? Anders als z.B. Comcult empfehlen wir Ihnen nicht, Ihre Seiten bei allen Suchmaschinen anzumelden, diese Arbeit ist schier nicht zu bewältigen und in den meisten Fällen wenig sinnvoll. Vielmehr können Sie sich durchaus ohne größere Verluste auf die wichtigsten beschränken. Es lohnt sich, schon vor der eigentlichen Anmeldung einigen Suchmaschinen einen Besuch abzustatten und mit den von Ihnen gewählten Keywords aus Schritt 1 und 2 verschiedene Suchen durchzuführen, so lernen Sie die Suchmaschinen kennen und erweitern Ihr Wissen über konkurrierende Angebote. Im deutschsprachigen Raum gelten derzeit als die wichtigsten Suchmaschinen:

 • AltaVista
 • FIREBALL
 • Lycos
 • Aladin
 • Excite


Eine Übersicht über die Marktanteile der unterschiedlichen Suchmaschinen bietet das Unternehmen AXIS Information Systems mit Ihrem Angebot "www.suchmaschinen.de". Weitergehende Informationen über Suchmaschinen bietet z.B. in deutscher Sprache die Suchfibel von Stefan Karzaunikat oder ausführlicher in englischer Sprache Searchenginewatch. Aber auch internationale Suchmaschinen sollten Sie nicht vernachlässigen. Viele Kunden handeln global und verwenden die führenden US-amerikanischen Suchmaschinen wie:

 • Infoseek
 • Excite
 • Lycos
 • AltaVista
 • Webcrawler


Und was ist mit den Verzeichnissen, werden Sie sich vielleicht jetzt fragen. Im Unterschied zu Suchmaschinen funktionieren Verzeichnisse als ‘Kataloge’, die Websites in verschiedene Kategorien einsortieren und -ordnen. Die Anmeldung erfolgt hier nicht quasi automatisch, vielmehr wird über die Aufnahme in das Verzeichnis in den meisten Fällen von einer Redaktion entschieden, die zunächst Ihr Angebot recherchiert. Yahoo, als bekanntestes Beispiel, gilt als eines der attraktivsten Verzeichnisse im Internet. Zahlreiche US-amerikanische Marketingexperten empfehlen daher besondere Sorgfalt, um hier die Erfolgsaussichten zu erhöhen. Auch wenn YAHOO.de bei weitem nicht den Umfang des US-amerikanischen Bruders erreicht, lässt sich diese Empfehlung durchaus übertragen. Eine Auswahl der deutschsprachiger Verzeichnisse:

 • YAHOO
 • WEB.de
 • Allesklar
 • Dino


Und auch der englischsprachigen Verzeichnisse:

 • Yahoo
 • Magellan


Auch wenn diese Recherche zunächst sehr zeitaufwendig erscheint, ist die hier investierte Zeit in jedem Fall Ihr Geld wert. Schließlich geht es nicht nur darum, Ihr Angebot möglichst bei vielen Suchmaschinen und Verzeichnissen bekannt zu machen, sondern auch darum, die Vollständigkeit und Erfolgsaussichten ihrer Vorbereitungen in den Schritten 1 und 2 zu überprüfen und über die bekannten Suchmaschinen hinaus auch branchen-, produkt- oder zielgruppenspezifische Verzeichnisse zu finden, die sich zur Promotion Ihres Angebotes eignen. Nehmen Sie sich daher die Zeit, möglichst auch nach passenden Verzeichnissen für Ihr spezielles Web Angebot zu suchen und vertiefen Sie Ihre Kenntnisse über Orientierungshilfen im Web.

Web Website Promotion - Schritt 4

Bereiten Sie eine die Anmeldungen begleitende Dokumentation vor

Ein Baukasten "Suchmaschinen und Verzeichnisse" erleichtert die Arbeit. Noch ein Baukasten? Ist das nicht des Guten zuviel? Ja, auch die grundlegenden Schritte in der Web Website Promotion erfordern einiges an Vorbereitung, die die spätere Arbeit aber wesentlich erleichtern. Angesichts der Vielfalt der in Frage kommenden Suchmaschinen und Verzeichnisse, die Sie in Schritt 3 kennengelernt und ausgewählt haben, sollten Sie sich darauf vorbereiten, den Erfolg Ihrer Anstrengungen zu protokollieren.

In unserer täglichen Arbeit haben wir erfahren, dass der Baukasten "Suchmaschinen und Anmeldungen" wertvolle Unterstützung leistet und hilft, den Überblick zu wahren: Welche Suchmaschinen ist wann kontaktiert worden? Wann wurde unser Angebot wo gelistet? Von welchen Verzeichnissen steht eine Bestätigung noch aus? In der täglichen Praxis all diese Fragen und Antworten im Überblick zu behalten, ist ohne Dokumentation besonders dann schwierig, wenn mehrere Personen an der Aufgabe beteiligt sind. Auch in diesem Zusammenhang hilft uns mittlerweile ein Tip, der ursprünglich von Virtualpromote stammt, weiter. In Form einer Tabelle oder kleinen Datenbank werden die Informationen fixiert und sind elektronisch für alle beteiligten Mitarbeiter verfügbar:

 • Webadresse (URL) und Name des Verzeichnisses oder der Suchmaschine
 • Besondere Kennzeichen oder kurze Beschreibung
 • Datum des ersten Anmeldungsversuches
 • Inhalte der ersten Anmeldung: verwendete Beschreibung und Schlüsselworte, gegebenenfalls Eintragskategorie
 • Datum der Anmeldungsbestätigung und Adresse, unter der das eigene Angebot zu finden ist
 • Positionierung im Ranking bei einer Suche mit den Schlüsselbegriffen


Für die hoffentlich seltenen Fälle eines anfänglichen Mißerfolges, aber auch für die kontinuierliche Arbeit aufgrund von Aktualisierungen oder Veränderungen im Angebot, ist noch eine weitere Rubrik im Baukasten notwendig. Schließlich ist die Web Website Promotion eine kontinuierliche Aufgabe, die nicht endgültig abgeschlossen und zu den Akten gelegt werden kann, sondern die als Prozeß Ihre Online Aktivitäten begleitet:

 • Kommentare und weiter erforderliche Aktivitäten, Daten über anschließende Anmeldungen und Veränderungen, Kontaktadressen

Nur auf den ersten Blick scheint dieser Baukasten `Suchmaschinen und Verzeichnisse´ viel Arbeit zu erfordern. Denken Sie daran, dass auch erfolgreiche Anmeldungen aktualisiert werden sollten. Darüber hinaus werden Sie in absehbarer Zeit überprüfen müssen, an welcher Stelle Ihr Angebot bei einer Suche erscheint. Ihre Konkurrenz schläft nicht und es kann schnell geschehen, dass Ihre zunächst gute Positionierung, z.B. unter den ersten dreißig Treffern, sich zu Ihren Ungunsten verschiebt.

Web Website Promotion - Schritt 5


Melden Sie Ihr Web-Angebot bei den geeigneten Suchmaschinen an.

Und jetzt kann es losgehen! Halten Sie Ihre Baukästen aus Schritt 2 und 4 bereit und steuern die einzelnen Adressen an. In manchen Fällen müssen Sie ein bißchen suchen, um die richtige Stelle für die Anmeldung zu finden, lassen Sie sich nicht entmutigen. Auch hier gibt es zahlreiche Hilfen. Für die US-amerikanischen Suchmaschinen und Verzeichnisse AltaVista, HotBot, Lycos, Webcrawler, Excite, Infoseek, Magellan und Yahoo bietet z.B.

 • Internetpromotions eine Sammlung von Links, die direkt auf die "addURL" Seiten führen.

Für die deutschen Suchmaschinen gibt es entsprechende Services, die auch die notwendigen Eingaben für die einzelnen Suchmaschinen und Verzeichnisse möglich machen, unter anderen

 • Tim Becker für mehr als 20 deutschsprachige Suchmaschinen.
 • Der Eintragsfritz hilft kostenlos beim Eintragen in ca. 30 deutsche und internationale Suchmaschinen

Auch die Bestätigung der Anmeldung wird unterschiedlich schnell erteilt. Meistens erhalten Sie aber eine kurze Rückmeldung, die z.B. ankündigt, dass Ihr Angebot in den nächsten Tagen aufgenommen, bzw. besucht wird. Vergessen Sie bitte nicht, alle diese Informationen in Ihrem Baukasten zu sammeln. Spätestens an dieser Stelle werden Sie sich überlegen, ob Sie nicht die ganze Arbeit einem der zahlreichen Services überlassen wollen, die kostenlos oder gegen relativ geringe Gebühren die Eintragungen für Ihr Angebot vornehmen. Die Meinung der Experten zu diesem Thema ist eher ablehnend, da zahlreiche dieser Services lediglich standardisierte Angaben an die Suchmaschinen und Verzeichnisse übermitteln. Bevorzugt wird im allgemeinen eine individuelle Eintragung. Sicherlich wollen Sie sich selber ein Bild machen und eigene Erfahrungen sammeln. Im Dino-Web-Katalog finden Sie in der Kategorie

 • Eine Sammlung von Eintragsdiensten finden Sie unter www.eintragsdienst.de

Einen interessanten Service bietet autoAnnounce, ein Eintragsservice, der nach eigenen Worten bei der Suchmaschinen-Anmeldung Automatisierung und Individualisierung vereint und im Ergebnis Anmeldungen verspricht, die so perfekt sind, "als würden Sie sich ständig selbst darum bemühen". Wir werden diesen Service testen und Ihnen unsere Erfahrungen mitteilen. Falls Sie schneller sein sollten als wir, freuen wir uns, von Ihnen Informationen aus erster Hand zu erhalten.

Web Website Promotion - Schritt 6

Tragen Sie Ihr Web-Angebot in die ausgewählten Verzeichnisse entsprechend der angebotenen Rubriken ein.

Die großen Verzeichnisse unterscheiden sich zumeist auf den ersten Blick nicht wesentlich von den Suchmaschinen. Yahoo z.B. verfügt über eine Vielzahl von Einträgen, die eine Suche in diesem Katalog ermöglichen. Die Anmeldeprozedur weicht allerdings etwas von der bei Suchmaschinen ab. Besonders wichtig ist es, eine möglichst gut geeignete Kategorie zu finden, in die Ihr Angebot eingeordnet werden soll. Bei unserer Arbeit beherzigen wir die Tips von Submit It!

 • Gehen Sie nicht davon aus, dass die Bezeichnungen für die einzelnen Kategorien in allen Verzeichnissen exakt den gleichen Themenbereich umfassen, sondern überprüfen Sie das Spektrum der eingeordneten Angebote.
 • Nehmen Sie sich genug Zeit, um die für Ihr Angebot passende Kategorie zu finden.
 • Wählen Sie keine Kategorie, die für Ihr Angebot nicht zutreffend ist, auch wenn Ihnen die Plazierung zunächst günstiger erscheint, weil dort z.B. weniger andere Anbieter aufgeführt sind. Sie laufen sonst Gefahr, Ihre Zielgruppe zu verfehlen.
 • Falls Sie keine angemessene Kategorie für ihr Angebot finden, zögern Sie nicht, eine neue vorzuschlagen.

Nach Meinung der US-amerikanischen Experten ist Yahoo das Verzeichnis, in dem ein Eintrag am schwierigsten zu erhalten und gleichzeitig am wertvollsten für die Web Website Promotion ist. Unser Gastautor Jim Rhodes empfiehlt dementsprechend eine besonders sorgfältige Vorgehensweise bei der Anmeldung in diesem Fall. Der Titel, der die zwei wichtigsten Keywords enthalten sollte, kann auch für den Eintrag bei Yahoo verwendet werden, allerdings sollte auch die erste Überschrift im sichtbaren Text Ihres Angebotes dem Titel entsprechen. Für die Beschreibung Ihres Angebotes empfiehlt Jim Rhodes einen Satz, der aus ungefähr zehn Worten besteht, möglichst viele Keywords enthält und dennoch Sinn macht.

 • Eine detailliertere Anweisung zur Anmeldung bei Yahoo finden Sie, allerdings in englischer Sprache, bei Submit-it! Services.

Besondere Aufmerksamkeit lohnen in den meisten Fällen auch branchenspezifische Verzeichnisse. Wenn Sie im Bereich Online Handel tätig sind, sollten Sie die zahlreichen Shopping Directories nutzen, die oft kostenlose Eintragsmöglichkeiten bieten.

 • Suchen Sie diese Verzeichnisse auch mit Begriffen wie "Markt", "Marktplatz" oder "mall".

Web Website Promotion - Schritt 7

Überprüfen Sie fortlaufend den Erfolg Ihrer Anmeldungen.

Ja, tatsächlich ist es mit der einmaligen Anmeldung nicht getan, nun folgt eine ziemlich monotone Überprüfung der Ergebnisse. Dabei kommt der Baukasten ‘Suchmaschinen und Verzeichnisse’ zum Einsatz. Kontrollieren Sie den Erfolg Ihrer Anmeldung und protokollieren Sie ihn. Dazu müssen Sie alle die Suchmaschinen noch einmal aufsuchen, von denen Sie keine Bestätigung direkt bei der Anmeldung erhielten. Fireball und einige andere lassen Sie alle Anmeldungen live verfolgen, vielleicht haben Sie in diesen Fällen schon einen Erfolg vermerkt. In englischer Sprache hilft Checking Your URL weiter. Bei den großen Suchmaschinen dauert es zumeist nicht lange, bis Ihr Web Angebot indexiert wird. In einer Übersicht der wichtigsten US-amerikanischen Suchmaschinen liegt Web Crawler mit einer Frist von 1-3 Wochen an der Spitze. Falls Sie Ihr Angebot bei einzelnen Suchmaschinen und Verzeichnissen nicht wiederfinden, wird von Experten empfohlen


 • zunächst die Anmeldung zu wiederholen,
 • wiederum den Erfolg zu überprüfen,
 • bei einem weiteren Mißerfolg die Betreiber der Suchmaschine zu kontaktieren und ihnen in einer freundlich gehaltenen Email Ihre URL sowie die Daten Ihrer Anmeldungsversuche mitzuteilen. Bitten Sie um Antwort,
 • wiederholen Sie die Anmeldung,
 • denken Sie daran, dass Sie keinen rechtlichen Anspruch auf die Indexierung haben und fassen Sie sich in Geduld,
 • wiederholen Sie die Prozedur bis zum Erfolg (oder streichen Sie die Suchmaschine aus Ihrem Baukasten "Suchmaschinen und Verzeichnisse")


Wahrscheinlich haben Sie schon daran gedacht, dass auch mit der Überprüfung Ihres Anmeldungserfolgs die Arbeit nicht erledigt ist. Eine kontinuierliche Aufgabe kommt nun auf Sie zu: es ist schließlich nicht nur wichtig, bei den Suchmaschinen und Verzeichnissen überhaupt gelistet zu sein, sondern auch möglichst weit vorn in der Trefferfolge bei Suchen, die Ihre potentiellen Kunden durchführen, zu erscheinen. Dazu müssen Sie zunächst überprüfen, an welcher Stelle Ihr Webangebot von den Suchmaschinen angezeigt wird, wenn die von Ihnen ausgewählten Keywords bei der Suche verwendet werden. Bei dieser Arbeit können Sie sich speziell für einige deutschsprachige Suchmaschinen durch kostenlose Services unterstützen lassen, z.B. durch Deutscher Webpositionanalyse Agent oder MetaPosition.

Auch für die US-amerikanischen Suchmaschinen gibt es interessante Services und Tools, die zum Teil kostenlos genutzt werden können. Eine eingeschränkte Version zum Testen ist üblicherweise verfügbar. Did-it schickt Ihnen die Ergebnisse einer Recherche per Email zu und gibt Ihnen Auskunft, ob Sie überhaupt in der jeweiligen Suchmaschine gelistet werden und auf welchem Rang Ihr Angebot bei einer Abfrage angezeigt wird.

Nervenaufreibende, monotone Aufgaben verlangen nach Automatisierung. RankThis! folgt diesem Motto und bietet ein kostenloses Online Tool an, mit dem Suchen mit unterschiedlichen Keywords in 11 der größten Suchmaschinen durchgeführt werden. Im Ergebnis wird festgehalten, ob Ihr Angebot unter den ersten zweihundert Treffern zu finden ist und welche Angebote auf den Plätzen eins bis zehn plaziert sind. Der PositionAgent besucht in der Online Test Version sowohl 12 Suchmaschinen als auch 20 Seiten von Yahoo. Sie können den Prozeß live verfolgen, das Ergebnis wird anschließend online angezeigt.

Web Website Promotion - Schritt 8


Verschicken Sie Pressemitteilungen an Online- und Offline-Medien.

Ihr Web-Angebot haben Sie bei Suchmaschinen und Verzeichnissen angemeldet und so den Weg für Besucher und Kunden ausgeschildert: Wer Ihr Unternehmen im Internet sucht, wird es finden. Aber wie steht es um diejenigen, die noch gar nicht wissen, dass auch Ihr Unternehmen ein Web-Angebot unterhält und in den neuen Medien erreichbar ist? Es ist empfehlenswert, in Zusammenhang mit Ihrem Engagement im Internet intensiv Öffentlichkeit zu suchen. Pressemitteilungen machen nicht nur die neue Seite Ihres Unternehmens bekannt, sie vermitteln auch ein positives Bild insgesamt. Schließlich gilt ein Web-Angebot nach wie vor als Vorbereitung für die Herausforderungen des neuen Jahrtausends.

In den letzten Monaten können wir auch in den traditionellen Printmedien verfolgen, wie die Innovationsfähigkeit der deutschen Wirtschaft zunehmend in Abhängigkeit von ihrer Präsenz im Internet gemessen wird. Halten Sie also Ihre neue Internetadresse nicht geheim, sondern betonen Sie Ihre Zukunftsorientierung. Auch für diese Aufgabe bieten zahlreiche Spezialisten ihre Unterstützung an. Eine professionelle Pressemitteilung zu verfassen ist schließlich kein einfaches Unterfangen, das zu den täglichen Routineaufgaben gerade der meisten kleinen Unternehmen gehört.

Dennoch ist es insbesondere für die weitere erfolgreiche Kommunikation mit Kunden und Geschäftspartnern im Internet notwendig, den schriftlichen Ausdruck zu trainieren. Der schnelle und effiziente Informationsaustausch in den neuen Medien erfordert den Aufbau dieser Kompetenz auch im Unternehmen selbst. Wie jedes andere wichtige Schriftstück sollte auch eine Pressemitteilung auf den Empfänger hin zugeschnitten sein. Wer, wann, was, wo, warum und wie, das sind Fragen, auf die eine gute Mitteilung Antwort gibt. Nicht unbedingt in dieser Reihenfolge, sondern in einer Kombination, die Aufmerksamkeit weckt, werden die Fakten mit dem Ziel präsentiert, Neugier bei den Lesern zu erregen. Altbewährte Tips, die auch in den neuen Medien ihre Gültigkeit bewahren, lassen sich in vier Punkten zusammenfassen:



 • Denken Sie an Ihre Zielgruppe und schreiben Sie an Publikationen, die sich auch an diese Zielgruppe oder zumindest einen Teil davon wenden.
 • Wie im direkten Kontakt mit Kunden und Geschäftspartnern umfaßt eine Pressemitteilung im Idealfall eine, höchstens zwei Seiten. Als Email versendet sollte der Umfang noch geringer sein.
 • Formulieren Sie die Überschrift besonders sorgfältig. Aus dem Direktmarketing ist bekannt, das in den meisten Fällen nur wenige Sekunden ausreichen müssen, das Interesse zu wecken
 • Denken Sie an die KISS-Regel: Keep It Simple and Straightforward (manch einer sagt: Stupid). Das heißt: keine geschraubten Formulierungen, sondern kommen Sie zum Punkt. Vermeiden Sie sehr spezielle Fachausdrücke und wiederholen Sie sich nicht. Bei Electronic Commerce Info Net versuchen wir unsere Pressemitteilungen modular aufzubauen: das wichtigste zuerst und vom Schluß her kann absatzweise gekürzt werden. Presseprofis bestätigen, dass diese 'beschneidbaren' Versionen von Pressemitteilungen ihren Arbeitsgewohnheiten entgegenkommen.


Und wohin schicken Sie Ihre Pressemitteilungen? Nicht nur an Veröffentlichungen im Internet, denken Sie auch regionale und überregionale Tageszeitungen, wöchentlich oder monatliche erscheinende Zeitschriften und Fachpublikationen. Sicherlich kennen Sie selbst am besten die geeigneten Medien: Was lesen Sie in Ihrem Unternehmen und was lesen Ihre Kunden? Einen hilfreichen Service kann aber die Adressdatenbank von Horizont bieten: Redakteure und Mitarbeiter zahlreicher Publikationen und ihre Telefonnummern und/oder Emailadressen sind hier verzeichnet. Sortieren und aussuchen müssen Sie allerdings selbst.

Web Website Promotion - Schritt 9

Veröffentlichen Sie Ihre URL und die wichtigsten Email Adressen.

Eine recht simple Form der Bekanntmachung eines Web-Angebotes wird in vielen Fällen vernachlässigt, obwohl oder gerade weil sie im Prinzip selbstverständlich ist. Genauso, wie die reale Adresse Ihres Unternehmens auf Briefpapier und Visitenkarten unentbehrlich ist, sollte auch Ihre Internetadresse dort ihren Platz finden. Einige Unternehmen verbinden dies mit der Aufforderung "Besuchen Sie uns auch im Internet" oder betonen ihre Internetaktivitäten mit einem "jetzt auch im www erreichbar". Überprüfen Sie also Ihre

 • Briefpapiere
 • Visitenkarten
 • Prospekte
 • Broschüren


Vielleicht sind auch Plakate, Verpackungen oder Firmenwagen geeignete Werbeträger für Ihre Internetadresse. Bei dieser Gelegenheit sollten Sie ebenfalls überlegen, ob Sie nicht ein klassisches Anschreiben an Ihre Kunden und Geschäftspartner speziell Ihrem Web-Angebot widmen wollen. Aus dem Direktmarketing ist bekannt, dass der Kontakt zu den Kunden auch durch möglichst persönlich gehaltene Briefe mindestens zweimal im Jahr effektiv gepflegt wird. Vielleicht eignet sich der Text Ihrer Pressemitteilungen in etwas abgewandelter Form als Mitteilung. dass Web-Angebote auch von traditionellen Anzeigen in den Printmedien profitieren, betont in einer englischsprachigen Kolumne der Internetmarketingexperte David S. Klein. Er kommt zu der Schlußfolgerung: Wenn Sie 'echte' Geschäfte im Internet abwickeln wollen, sollten Sie auch 'echte' Werbung machen. Nicht zu vergessen sind in diesem Zusammenhang auch Kleinanzeigen, die speziell der Bekanntmachung von Internetadressen in den Printmedien dienen. Eigens eingerichtete Rubriken, die wir selbst mit Erfolg nutzen, bieten z.B.

 • das Handelsblatt
 • die Frankfurter Allgemeine Zeitung
 • die Zeit


Inwieweit auch regionale Zeitungen und Fachzeitschriften für Ihr Unternehmen hier interessante Möglichkeiten bieten, müssen Sie individuell recherchieren. Allerdings sollten Sie überprüfen, ob sich Ihre Anzeigen in den Printmedien nicht durch die URL Ihres Web-Angebotes ergänzen lassen. Ebenso wie über Ihre traditionelle Korrespondenz können Sie auch beim Austausch von Emails auf Ihr Web-Angebot aufmerksam machen. Der Spezialist Michael Bonke empfiehlt, "Nutzen Sie die Möglichkeiten der modernen Emailprogramme aus und entwerfen Sie eine Signatur (engl. 'signature'), die automatisch an jede Email angehängt wird. In der Signatur geben Sie Ihre Firmenadresse, eine Kontaktmöglichkeit, Telefonnummern, Ihre URL und Ihre Emailadresse an. Selbstverständlich kann man auch auf etwaige Sonderaktionen oder spezielle Events Ihres Unternehmens hinweisen." Die Möglichkeiten, Ihre Internetadresse bekannt zu machen, sind vielfältig. Electronic Commerce Info Net veröffentlicht gern Ihren Tip.

Auch so können Sie für Ihr Unternehmen werben!

Web Website Promotion - Schritt 10

Bitten Sie um die Aufnahme eines Links bei geeigneten anderen Web-Angeboten.

Die Meinungen zur Frage der 'Linkpolitik' gehen auseinander. Während auf der einen Seite die Bedeutung von zahlreichen Links zur Steigerung des Besucherstroms betont wird, steht auf der anderen Seite die Auswahl geeigneter Sites für Links im Vordergrund. Obwohl Electronic Commerce Info Net natürlich, wie viele andere Web-Angebote auch, möglichst viele Internetnutzer erreichen möchte, haben wir uns für die weniger auf das Sammeln von Links abzielende Variante entschieden. Vielmehr steht der Nutzen, den Links von ECIN den Besuchern bieten, im Vordergrund. Daher bemühen wir uns in erster Linie bei Web-Angeboten um Links, die sich ebenfalls an kleine und mittlere Unternehmen richten. Oftmals geschieht die Aufnahme von Links als Austausch, das heißt, die beiden Partner integrieren jeweils einen Link in ihr Web-Angebot. Sicher haben Sie als Nutzer des Internets auch schon häufiger die Erfahrung gemacht, dass Links Sie in Richtungen führen, die nichts oder nur wenig mit Ihrem eigentlichen Interesse verbinden. Diese unserer Meinung nach eher ärgerliche Erfahrung sollten Sie Ihren Besuchern ersparen. Die Aufnahme eines Links in das Web-Angebot sollte vielmehr sowohl auf Ihren eigenen Seiten als auch bei Ihrem Partner Ansprüchen genügen,

 • an die Verantwortlichkeit: Vergewissern Sie sich, dass Linkpartner ein angemessenes Angebot auch für Ihre Kunden bereitstellen und dass Ihre Web-Site für die Besucher der Partner-Site relevant ist.
 • an das Vertrauen: Präsentieren Sie Links im Rahmen Ihres Web-Angebotes übersichtlich und in einer für die Besucher nachvollziehbaren Ordnung, so wie Sie es von Ihrer Partner Site erwarten. Bitten Sie nicht um die Aufnahme von Links bei Web-Angeboten, die nicht Ihren Ansprüchen als Internetnutzer genügen.


Gerade bei Web-Angeboten von Unternehmen stellt sich oft die Frage, ob Links auch zu konkurrierenden Unternehmen aufgenommen werden sollten. Sicherlich wird nur in seltenen Fällen ein direkt mit Ihnen im Wettbewerb stehendes Unternehmen einen Link auf Ihr Angebot präsentieren. Dennoch sollten Sie sowohl bei den von Ihnen präsentierten Links als auch bei der Suche nach geeigneten Web-Angeboten, die auf Ihr Unternehmen hinweisen, insbesondere darauf achten, ob ein zusätzlicher Nutzen für die Kunden und Besucher durch die Verlinkung entsteht. Es gilt, einen produktiven Mittelweg zu finden, schließlich ist die Konkurrenz im Internet nur schwer auszuschließen. So oder so erreichen Kunden auch Ihre Wettbewerber nur durch einen Click ( oder zwei) mit der Maustaste. Doch genug der theoretischen Überlegungen, in der Praxis kann die Verlinkung in drei Schritten erfolgen:

Geeignete Web-Angebote suchen
Überlegen Sie, welche Informationen neben Ihrem eigenen Angebot für Ihre Kunden wesentlich sein könnten: bei einer eher auf ein lokales Publikum ausgerichteten Web-Site sind vielleicht andere regionale Services von Bedeutung. Erinnern Sie sich an Ihre Recherchen bei 'Schritt 3: ... geeignete Suchmaschinen und Verzeichnisse' und besuchen Sie verwandte Web-Angebote. Suchen Sie nach Produkten, die Ihr eigenes Spektrum ergänzen. Denken Sie daran, dass Ihre Kunden ebenso wie Sie nichts so sehr lieben, wie wunschlos glücklich zu sein. Experimentieren Sie mit sachverwandten Themen: Käse und Wein, Reisen und Bücher, Autos und Motorsport.

Ganz konkret
Wie sollte eine Bitte um die Aufnahme eines Links aussehen? Empfohlen wird eine kurze Email an den Webmaster oder die Kontaktadresse der betreffenden Site, die auf den Punkt kommt und auch Ihr Interesse an dem komplementären Angebot verdeutlicht. Ein Beispiel: "Guten Tag (Namen optional), ich habe kürzlich Ihr Web-Angebot zum Thema 'Web Website Promotion' besucht und fand Ihre Tips und Hinweise sehr hilfreich. Besonders hat mich Ihr Artikel zur Anmeldung bei Suchmaschinen interessiert. Da auch ich unseren Kunden einen kurzen Leitfaden mit den wesentlichen Schritten zur Bekanntmachung ihrer Sites an die Hand geben möchte, ist ein Link auf Ihr Angebot sehr hilfreich. Vielleicht profitieren Ihre Kunden ebenfalls von einem Hinweis auf mein Angebot unter der Adresse... Vielen Dank für Ihr Interesse und bitte benachrichtigen Sie mich Monika Gatzke Electronic Commerce Info Net"

Der Linkaustausch ist bestätigt
Arbeiten Sie prompt und zuverlässig, wie Sie es von Ihrem Partner wünschen. Bestimmen Sie einen geeigneten Platz für den Link Ihres Partners in ihrem Angebot und überprüfen Sie Ihre Plazierung. Checken Sie Ihre Graphiken und den Gesamteindruck. Haben Sie Ihre Arbeit getan, dann benachrichtigen Sie Ihren Linkpartner und teilen mit, wo der entsprechende Link zu finden ist.

Web Website Promotion - Schritt 11

Stellen Sie Ihr Web-Angebot in Mailinglisten und Newsgroups vor.

Im Internet gibt es Tausende von Newsgroups und Mailinglisten, die den unterschiedlichsten Themen gewidmet sind. Hier findet lebhafte Kommunikation und ein reger Informationsaustausch statt. Bevor Sie allerdings einen Werbefeldzug starten, sollten Sie sich mit einigen Besonderheiten vertraut machen. Präsentieren Sie Ihre Botschaften nicht in der geeigneten Form an der richtigen Stelle, dann wird auch Ihre eher harmlose Werbung womöglich als ein unliebsames Ärgernis, 'junk mail' oder 'spam', aufgefaßt. Newsgroups entsprechen elektronischen 'Bulletin Boards' (Mitteilungs-Tafeln), die jeweils einem speziellem Thema gewidmet sind. Technisch gehören sie nicht zum Internet, sondern dem Usenet. Mailinglisten funktionieren auf der Basis von Email. Alle eingeschriebenen Teilnehmer erhalten die eingesendeten Beiträge per Email. Es gibt moderierte Mailinglisten, in denen die eingesendeten Beiträge durch einen Moderator, in den meisten Fällen den 'Listowner', gefiltert werden, und nicht-moderierte Mailinglisten, in denen jedes Mitglied jede Nachricht erhält. Wie bei jedem Schritt zur Web Website Promotion ist zur erfolgreichen Werbung in Newsgroups und Mailinglisten eine zielgerichtete Strategie unbedingt erforderlich: Nahezu einhellig sind die Experten der Meinung, dass zunächst die für Ihr Unternehmen und Ihre Produkte relevanten Newsgroups und Mailinglisten identifiziert werden müssen. Hilfsmittel sind hier spezialisierte Suchmaschinen wie

 • Dejanews z.B. führte eine als 'Powersearch' durchgeführte Anfrage zu den Stichworten 'electronic commerce' in Newsgroups mit dem Kürzel de. (für Deutschland) zu zahlreichen Treffern. Rund 500 Beiträge waren in unterschiedlichen deutschsprachigen Newsgroups zu diesem Thema verzeichnet, u.a. auch Einladungen zu Konferenzen und Veranstaltungen sowie Ankündigungen von Büchern.
 • liszt.com erbrachte bei der gleichen Anfrage, aber in bezug auf internationale Mailinglisten 15 Treffer
 • PAML - Publicly Accessible Mailing Lists meldete lediglich drei, allerdings von liszt.com nicht verzeichnete, Mailinglisten.


Wenn Sie geeignete Newsgroups und Mailinglisten gefunden haben, sollten Sie zunächst sehr sorgfältig die jeweiligen Gepflogenheiten studieren. Abonnieren Sie die entsprechenden Listen oder lesen Sie in einem gegebenenfalls vorhandenen Archiv und verfolgen Sie die Diskussion in den Newsgroups über einen gewissen Zeitraum, von Experten wird z.T. eine Frist von mindestens drei Tagen angegeben. 'Benimmleitfäden' und wertvolle Ratschläge zum 'posten' (schreiben) finden Sie auch bei den drei Suchmaschinen. Als 'Do' und 'Don't' (die in englischer Sprache in ähnlicher Form bei Sitelaunch zufinden sind) lassen sich zusammenfassen:

Do
Sie suchen und finden Newsgroups und Mailinglisten, die zu Ihrem Unternehmen passen
Sie verfolgen die Diskussion als stiller Zuhörer und gewinnen Einsicht in die Interessenschwerpunkte
Sie lesen die FAQs der einzelnen Newsgroups und Mailinglisten und informieren sich über ihre Zielsetzung
Sie formulieren Ihren Beitrag sorgfältig und achten darauf, dass er brauchbare Informationen oder Hinweise enthält

Don't
Sie posten auf gut Glück Ihre nicht angepaßte Werbung
Sie senden ohne weitere Information Ihren Beitrag, auch wenn möglicherweise das Thema hier nicht aktuell ist
Sie informieren sich nicht, ob Werbung überhaupt zugelassen ist oder ob es Regeln zu beachten gilt
Sie passen Ihren Beitrag nicht an das Thema der Newsgroup oder Mailingliste an, sondern senden einfach einen nur auf Werbung zielenden Text.

Da sich Nachrichten im Internet und im Usenet im allgemeinen sehr schnell verbreiten, ist es besonders wichtig, große Sorgfalt auf die Formulierung der Postings zu verwenden. Man kann hier nicht nur ein Web Angebot einführen, sondern auch schnell einen schlechten Ruf bekommen.

Viele Experten raten daher von aggressiven Marketing Strategien ab. Dr. R. Wilson empfiehlt z.B. sich in Mailinglisten oder Newsgroups mit themenbezogenen Beiträgen und Ratschlägen einen guten Namen zu machen. Lediglich die Signatur am Ende der Email sollte seiner (und unserer Meinung) nach auf Ihr Web-Angebot aufmerksam machen. Werbung durch Kompetenz gilt auch hier als Strategie, die erfolgversprechend ist.

Web Website Promotion - Schritt 12

Plazieren Sie Banner bei geeigneten anderen Web-Angeboten.


Banner - Anzeigen im WWW - brauchen im Prinzip ein eigenes Kapitel, ein weites Feld von Spezialbegriffen, Strategien und Problemen tut sich hier auf. Wir werden demnächst diesem Themenkomplex ein spezielles Kapitel in unserer Rubrik Marketing widmen. Vorab aber einige grundlegende Informationen. Banner sind im Grunde Links auf Ihr Web-Angebot, die graphisch besonders gestaltet sind und bezahlt werden müssen. Gegenüber herkömmlichen Inseraten in Printmedien bieten Banner neue interaktive Möglichkeiten, da sie selber als Schaltfläche dienen und zum anwählbaren Ereignis werden.

Ein Mausklick auf Ihr Banner bringt die Interessenten in den meisten Fällen direkt zu Ihrem Web-Angebot. Den Sprung auf Ihre Homepage können Texte, Bilder, oder animierte Graphiken bewerben. Ähnlich wie in bezug auf Links gibt es auch den Austausch von Banner Ads, Ihr Unternehmen präsentiert ein Banner eines Partners und umgekehrt. Professionelle Anbieter können hier vielfältige Möglichkeiten eröffnen. Der bekannteste Service auf diesem Gebiet ist sicherlich Linkexchange, der ein sogenanntes Linkaustauschprogramm anbietet. Sie erhalten die Möglichkeit, kostenlos auf anderen Seiten mit Ihrem Banner zu werben, müssen aber auch selbst Banner, die regelmäßig wechseln, in Ihr Web-Angebot einbauen.

Einen Nachteil hat diese kostenlose Werbung, die auf dem Prinzip der Gegenseitigkeit beruht, allerdings: Sie können nicht vorab genau planen, welche Zielgruppen Sie ansprechen wollen. Demgegenüber betonen Experten zu Recht, dass gerade die Banner-Werbung im Internet nicht wie ein 'Schuß mit der Schrotflinte' funktioniert, sondern auch gezielte One-to-One Beziehungen mit den Kunden ermöglicht. Generell gilt das Internet schließlich als das Medium, das es ermöglicht

 • kaufkräftige Kunden zu erreichen
 • erfolgreich Markt-Nischen zu besetzen
 • hoch-spezifische Kundengruppen zu bewerben
 • Erfolgskontrollen Ihrer Banner durchzuführen


Auch in Zusammenhang mit der Banner-Werbung ist es von höchster Bedeutung, zielgruppengerecht zu handeln und eine adäquate Strategie zu entwickeln. Ähnlich wie beim posting in Mailinglisten und Newsgroups steht zunächst die sorgfältige Auswahl der in Frage kommenden Web Sites im Vordergrund. Bietet die Site, auf der Sie Ihr Banner schalten wollen:

 • ausreichende Besucherzahlen
 • angemessene Zielgruppen
 • stimmigen Kontext


Wissenswertes zur Online-Mediaplanung bietet in deutscher Sprache Horizont in Zusammenarbeit mit Plan.net. Sie finden Informationen zu Werbeformen, Plazierungsmöglichkeiten, Belegungsdauer, Leistungswerten, Kosten und Tarifsystemen, Planungskriterien sowie Erfolgskontrolle und Optimierung. Wenn Ihnen das nicht reicht, warten Sie auf unseren speziellen Beitrag zum Thema Banner Ads, in dem wir die Geheimnisse der Online-Werbung lüften werden. Falls Ihnen die Zeit zu lang wird, können wir nur empfehlen, einen Banner auf Electronic Commerce Info Net zu schalten. Nehmen Sie mit uns Kontakt auf und informieren Sie sich über unsere günstigen Preise!


Web Website Promotion - Schritt 13

Aktualisieren Sie Ihr Web-Angebot, beginnen Sie wieder bei Schritt 1 und berichten uns über Ihre Erfahrungen mit Promotion für Ihre Web Site...

Ja tatsächlich, Web Website Promotion ist keine Aufgabe, die in fünf Minuten erledigt werden kann. Aber sicherlich wissen Sie selbst am besten, wieviel Arbeit die 'Öffentlichkeitsarbeit' für Ihr Unternehmen macht. Auch im Internet geschieht nichts nur auf Knopfdruck, dennoch ermöglichen intelligente Planung und harte Arbeit Erfolge. Wir hoffen, dass unsere Schritte zur Web Website Promotion Ihre Anstrengungen unterstützen. Aktualisierung des Web-Angebotes - eine immerwährende Aufgabe? Ebenso wie die Web Website Promotion muss auch Ihr Angebot im Internet ständig auf dem neuesten Stand gehalten werden. Nichts macht einen schlechteren Eindruck, als ein ungepflegtes und veraltetes Web-Angebot. Neben den grundlegenden Schritten zur Web Website Promotion sollten Sie unbedingt darauf achten, dass Ihr Web-Angebot kontinuierlich ausgebaut wird. Sicherlich wissen Sie nach der Lektüre der einzelnen Schritte, dass hier die Zielgruppenorientierung und der Nutzen Ihres Web-Angebotes für die Kunden im Mittelpunkt steht. Sie können darauf vertrauen, dass wir Sie auch in Zukunft mit Tips und hilfreichen Hinweisen unterstützen werden. Was halten Sie z.B. von

 • Awards
 • Gewinnspielen
 • Affiliate Programmen
 • Newslettern


Wenn Ihnen dennoch die Zeit zu lang werden sollte, schreiben Sie uns. Wir werden versuchen, Ihnen zu einer erfolgreichen Web Website Promotion zu verhelfen. Gerne veröffentlichen wir auch Tips, die sich in der Praxis bewährt haben. Unserer Meinung nach ist Kompetenz schließlich (nicht nur) im Internet der entscheidende Wettbewerbsfaktor.

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