Hyperlink-Strategien Einige wichtige Suchmaschinen ranken ihre Seite höher, wenn viele Links zu ihr führen, die so genannte „perceived popularity“. Jedoch werden nicht alle Links gleich behandelt. Links von stark besuchten Seiten werden höher bewertet wie solche von weniger frequentierten Seiten.
8. Fragen Sie Links auf Seiten der Industrie nach Möglicherweise gehören Sie einer der verschiedenen Handelsorganisationen oder Verbänden die eigene Mitgliederseiten haben an. Fragen Sie nach einer Verlinkungsmöglichkeit. Selbst wenn Sie für einen Link etwas bezahlen müssen, könnte es Ihnen den zielgerichteten Traffic bringen, den Sie suchen.
9. Fragen Sie eine gegenseitige Verlinkung nach Finden Sie komplementäre Seiten und fragen Sie nach einem Linktausch (insbesondere zu einem kostenlosen Service, sollten Sie einen anbieten). Entwickeln Sie eine „Out-of-the-way“-Seite, auf der Sie zu anderen Seiten verlinken – so senden Sie Ihre Besucher nicht genauso schnell durch die Hintertür wieder raus, wie Sie sie vorne reinholen. Die besten Resultate werden Sie mit den Seiten erzielen, die einen ähnlich hohen Traffic aufweisen wie Ihre eigene. Webmaster von vielbesuchten Seiten sind oft zu beschäftigt, um auf Ihre Linkanfrage zu antworten und haben oft auch kein allzu großes Interesse daran. Halten Sie Ausschau nach kleineren Websites, die bereits eine Linkseite besitzen. Vermeiden Sie Software die Ihnen verspricht mittels Keywords die passenden Linkpartner zu finden. Dieses sind in der Regel nur Spam-Generatoren. Wenn Sie eine Seite ausmachen, senden Sie eine personalisierte eMail an den Administrator aus dem Whois-Verzeichnis. Wenn Sie auf Ihre eMail keine Antwort erhalten, versuchen Sie es mit einem Anruf.
Traditionelle Strategien Nur weil die Strategien der „Old Economy“ nicht im Internet vertreten sind, heißt nicht, dass diese nicht effektiv sind. Ein Cross-Media-Ansatz kann sogar sehr erfolgreich sein.
10. Integrieren Sie Ihre URL auf Briefpapier, Visitenkarten und Veröffentlichungen Eigentlich mittlerweile selbstverständlich, dennoch wird es oft übersehen. Versichern Sie sich, dass auf all Ihren Briefbögen, Etiketten, Broschüren, Veröffentlichungen und Karten Ihre URL enthalten ist. Achten Sie darauf, dass Ihr Drucker die Schreibweise der URL korrekt wiedergibt. Beim Print empfehle ich den http://-Teil wegzulassen und nur www.domain.com zu verwenden.
11. Werben Sie mittels traditioneller Medien Brechen Sie keine Print-Kampagnen ab, die Sie als effektiv empfunden haben. Aber sorgen Sie dafür, dass Ihre URL in allen Anzeigen und Darstellungen die Sie in Magazinen, Zeitungen etc vertreiben, enthalten ist. Sehen Sie Ihre Website als eine zusätzliche Information in Ihrer Anzeige. Gehen Sie in zwei Schritten vor: 1. Gewinnen Sie mit der Anzeige die Aufmerksamkeit des Betrachters. 2. Leiten Sie ihn dann zu einer Webseite auf der Sie weitere Informationen und die Möglichkeit einer Bestellung bieten. Halten Sie sorgfältig nach kleinen Anzeigen im hinteren Teil von Nischenmagazinen oder periodischen Veröffentlichungen Ausschau. Oft sind diese Anzeigen zielgerichteter, effektiver und preisgünstiger als entsprechende Online-Werbung. Bedenken Sie auch andere traditionelle Medien, um Besucher auf Ihre Seite zu locken (Mailings, Postkarten, Kleinanzeigen etc). Seit 1999 wird auch häufiger das Fernsehen genutzt um Seiten zu promoten, dies ist jedoch außer für einige wenige große Angebote nicht zu empfehlen, da zu hohe Streuverluste auftreten.
12. Entwickeln Sie einen kostenlosen Service Es ist langweilig Leute mit dem Satz einzuladen: „ Kommen Sie auf unsere Seite und lernen Sie uns kennen.“. Es ist schon etwas anderes zu sagen „Benutzen Sie unser Tool zur Zusammenstellung Ihrer individuellen Küche, das es ausschließlich auf unserer Seite gibt.“ Machen Sie keine Fehler, denn es ist teuer und aufwendig solche frei verfügbaren Ressourcen zu erstellen, wie unser Web Marketing Info Center, aber es ist einträglich, wenn es darum geht den Traffic auf Ihrer Seite zu erhöhen. Stellen Sie sicher, dass Ihre kostenlose Dienstleistung eng mit Ihrer Geschäftstätigkeit verbunden ist. Offerieren Sie den Besuchern verschiedene Möglichkeiten und führen Sie sie in den Verkaufsbereich Ihrer Seite.
13. Veröffentlichen Sie News Finden Sie nennenswerte Ereignisse (wie etwa den Start Ihres kostenlosen Services) und senden Sie Veröffentlichungen und Pressemitteilungen zu Print- und Webpublikationen Ihrer Brache. Eine Eröffnung oder ein Relaunch einer Webseite allein ist heutzutage selten bemerkenswert. Nutzen Sie Nachrichtendienste wie etwa pressrelations, Presseportal etc.
Lesen Sie in der nächsten Woche mehr zu eMail-Strategien und Online-Werbung.
Teil 2 Traditionelle Strategien und Links
