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News | Februar 2002
Online-Shoppern auf der Spur
Wer sind die Online-Shopper und über welche Medien und Medienformate lassen sie sich erreichen?
Um dies herauszufinden hat eMind@emnid mit der Semiometrie die Psychografie der Onliner ermittelt. Demnach sind Onliner erlebnis- und lustorientierter als Offliner. Wer Online-Nutzer per Fernseh-Werbung ansprechen möchte, sollte daher insbesondere Comedy - oder Science Fiction-Sendungen in Betracht ziehen, denn hier sind besonders viele potentielle Online-Shopper anzutreffen. Dagegen sind Bundesbürger ohne Internetzugang in ihren Werten vergleichsweise traditioneller, familiärer und sozialer eingestellt.
Laut Carsten Theise, Director von eMind@emnid, ist die alleinige soziodemographische Beschreibung der Onliner unzureichend. Internetsurfer näher zu identifizieren und richtig anzusprechen kann durch die psychografische Wertebestimmung mittels der Semiometrie deutlich besser gelingen.
Die Semiometrie dient der Bestimmung von Zielgruppen, die sich nach insgesamt 13 Wertefeldern charakterisieren lassen. Diese Zielgruppen lassen sich im Hinblick auf die Übereinstimmung ihrer Wertevorstellungen analysieren und in Semiometrie-Mappings darstellen. Zusätzlich kann für die jeweils segmentierte Unterzielgruppe ermittelt werden, welche Medien sie regelmäßig nutzen, welche Print-Titel gelesen und welche TV-Formate gesehen werden.
Weitere Informationen zur semiometrischen Positionierung der Onliner stehen bei TNS Emnid zum Download bereit.
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