News - Archiv März 2002
22.03.2002 - Vor allem Webzine-Anbieter reagieren auf die letztjährige Werbeflaute zunehmend mit unterschiedlichen Bezahlmodellen für ihre Inhalte. Die Erfolgsaussichten hierfür sind jedoch zweifelhaft.ECIN Home | Aktuell |
News | März 2002
Schlechte Prognosen für Bezahl-Content
Vor allem Webzine-Anbieter reagieren auf die letztjährige Werbeflaute zunehmend mit unterschiedlichen Bezahlmodellen für ihre Inhalte. Die Erfolgsaussichten hierfür sind jedoch zweifelhaft.
So haben sich gestern gleich zwei Marktforschungsunternehmen unabhängig voneinander zum Modell "Pay for Content" geäußert und sind dabei zu einem übereinstimmenden Ergebnis gekommen. Fazit: Bezahl-Modelle für publizistische Inhalte eignen sich bestenfalls für Nischenmärkte und stellen keine wirklich Alternative zu den Einnahmen aus der Online-Werbung dar.
So kommen die Analysten von Fittkau und Maaß im Rahmen der routinemäßig durchgeführten W3B-Studie zu dem Ergebnis, dass gerade einmal 20 Prozent der Nutzer eine grundsätzliche Bereitschaft zur Zahlung für Inhalte einräumen, während mehr als die Hälfte so etwas kategorisch ablehnt. Eine umfassende Einführung kostenpflichtiger Bereiche auf allen Web Sites würde demnach die heutige Online-Nutzungssituation aus Sicht der User völlig auf den Kopf stellen. Die Folge: Gewaltige Veränderungen, die auch Auswirkungen auf das Nutzungsverhalten und somit auf bestehende Finanzierungsmodelle haben werden.
Im Zusammenhang mit der Bedeutung von Online-Medien und Werbung setzte sich auch Prognos mit diesem Thema auseinander. Ein Kernergebnis: Der Verkauf publizistischer Inhalte an Enduser im Internet bleibt auf kleine Marktnischen beschränkt. General-Interest-Inhalte haben kaum eine Chance auf direkte Finanzierung durch die Internetuser. Prognos warnt daher vor einem übereilten Umstieg auf ein Pay-Modell, das viele User verärgert und im schlimmsten Fall das Image der Offline-Marke beschädigen kann. Längerfristig wird im Erlösmix von Online-Medien der Anteil der Werbeeinnahmen den Anteil der direkten Erlöse (Pay-Content) um ein Vielfaches übersteigen.
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