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Bannerwerbung: nicht nur der Click zählt

25.07.2002 - Eine von Yahoo durchgeführte Untersuchung zeigt, dass Bannerwerbung mehr zeitverzögerte Handlungen durch die Eingabe der beworbenen Webadresse auslöst als direkte Clicks auf die Banner.

Eine von Yahoo durchgeführte Untersuchung zeigt, dass Bannerwerbung mehr zeitverzögerte Handlungen durch die Eingabe der beworbenen Webadresse auslöst als direkte Clicks auf die Banner.

Demnach liegt der Erfolg von Bannerwerbung nicht ausschließlich in der direkten Kontaktaufnahme (Click) des Nutzers mit dem Werbetreibenden, sondern vor allem in der zeitverzögerten eigenen Eingabe der Webadresse.

Die hierzu durchgeführte Studie von Yahoo! Research basiert auf einer von der Kreativagentur "die Argonauten" konzipierten Online-Kampagne für das Unternehmen wissen.de, die in Form von verschiedenen Motiven und Werbeformen auf geschaltet wurde. Die Kampagne erzeugte im Durchschnitt deutlich mehr Seitenaufrufe durch die nachträgliche Eingabe der beworbenen Webadresse (Post Views) als durch direkte Clicks auf die Banner (Post Clicks). Das Ergebnis lässt darauf schließen, dass Bannerwerbung, ähnlich wie Print- und TV-Werbung, auf die Bekanntheit der Marke Einfluss nimmt. Im Mittelwert erfolgten elf Prozent der Page Views durch Post Clicks, also unmittelbare Seitenaufrufe, hingegen kam 89 Prozent des Traffics auf den Zielseiten durch Post Views zeitverzögert innerhalb von 7 Tagen zustande.

Die Studie belege eindeutig, dass die Markenbildung der Werbetreibenden im Internet durch Bannerwerbung gesteigert und positiv gestützt wird. "Die Online-Werbung hat eine bisher unterschätzte Wirkung auf die Imagebildung des Unternehmens", so Christian Muche, Commercial Director Yahoo Deutschland.

 


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