News - Archiv Juli 2003
31.07.2003 - Der Branchenverband dmmv beobachtet gegenwärtig nicht nur Wachstumsraten im zweistelligen Bereich sondern prognostiziert für 2005 einen Anteil von 3% am gesamten Werbemarkt.ECIN Home | Aktuell |
News | Juli 2003
Online-Werbung bald mit Plakatwerbung gleichauf
Der Branchenverband dmmv beobachtet gegenwärtig nicht nur Wachstumsraten im zweistelligen Bereich sondern prognostiziert für 2005 einen Anteil von 3% am gesamten Werbemarkt.
Online-Werbung wird 2003 als einzige Mediengattung deutliche Zuwächse verbuchen können. Allein im ersten Halbjahr konnte ein Wachstum von 19,7 Prozent zum Vergleichszeitraum des Vorjahres erzielt werden. Die Stabilisierung der Umsätze des Gesamtwerbemarktes, die in den letzten Monaten nach einer längeren Durststrecke erstmals wieder gestiegen sind, dürfte sich weiter positiv auf die Steigerungsraten auswirken. Experten rechnen mit einer durchschnittlichen Steigerung zwischen 15 und 20 Prozent in den kommenden Jahren, so dass der Anteil der Online-Werbung bis 2005 zu anderen Mediengattungen aufschließen kann.
Aktuell beträgt der Anteil der Online-Werbung am gesamten Werbemarkt etwa 1,5 Prozent. Ich erwarte bis zum Jahr 2005 einen Anstieg auf 3 Prozent der Gesamtausgaben. Selbst bei moderater Steigerung der Ausgaben für Plakatwerbung würde demnach die Online-Werbung mit dieser Gattung gleichziehen kommentiert Christian Muche (Yahoo Deutschland GmbH), Sprecher des Online-Vermarkterkreises im dmmv, die hervorragenden Zahlen der letzten Monate.
Wie viele andere Experten rechnet er damit, dass sich der Trend der Online-Werbung mit zweistelligen Wachstumsraten in den Folgejahren fortsetzt. Die Annahme wird nicht zuletzt durch aktuelle Prognosen gestützt, nach denen auch die Gesamt-Werbespendings ab 2004 steigen eine Entwicklung, die sich bereits im letzten Quartal angedeutet hat. In den letzten drei Monaten sind die gesamten Werbeinvestitionen laut Nielsen Media Research um rund 4,7 Prozent gegenüber dem Vergleichszeitraum 2002 gestiegen.
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