News - Archiv Januar 2004
21.01.2004 - Zwar sind die Werbeausgaben für Banner & Co. im vergangenen Jahr wieder gestiegen. Ein beträchtlicher Teil des Online-Budgets fließt inzwischen allerdings in den Bereich Suchmaschinen-Marketing.ECIN Home | Aktuell |
News | Januar 2004
Online-Werbung weiter auf Wachstumskurs
Zwar sind die Werbeausgaben für Banner & Co. im vergangenen Jahr wieder gestiegen. Ein beträchtlicher Teil des Online-Budgets fließt inzwischen allerdings in den Bereich Suchmaschinen-Marketing.
Die Online-Werbung legte 2003 laut Nielsen Werbeumsatzstatistik um 3,7 Prozent zu. Dabei hat der vergleichsweise zurückhaltende Anstieg konkrete Gründe. So wurde ein nicht unwesentlicher Teil der insgesamt gestiegenen Online-Budgets in den Bereich Suchmaschinen-Marketing investiert, der allerdings von der Nielsen Statistik im vergangenen Jahr nicht erfasst wurde. Aufgrund einer im Online-Vermarkterkreis diskutierten stärkeren Selbstbeschränkung ist es bei Werbung für Erotik- und Glücksspielangebote zu einem überproportionalen Rückgang an Werbespendings gekommen nennt Christian Muche , Vorsitzender der Fachgruppe Online-Vermarkterkreis im dmmv, einen weiteren Grund.
Vor dem Hintergrund steigender Werbeinvestitionen insgesamt erwarten die Online-Vermarkter für 2004 wieder ein starkes Wachstum. Wir rechnen mit einem Anstieg von etwa 15 bis 20 Prozent, so Muche weiter. Insgesamt wurden 2003 im Bereich Online-Werbung 265,3 Millionen Euro umgesetzt. Anders als in den klassischen Medien hat die Online-Werbung dabei allerdings vor allem im ersten Halbjahr 2003 deutlich zugelegt, so allein im ersten Quartal um mehr als 37,2 Prozent. In den Folgemonaten war die Entwicklung jedoch starken saisonalen Schwankungen unterlegen.
Die Top-Marktkategorien waren dabei die Dienstleistungen, Handel und Versand, Ausbildung und Medien, Finanzdienstleistungen und die Telekommunikation. Hier wurde insgesamt fast zwei Drittel (63 Prozent) des Online-Werbevolumens generiert. Die rasante Entwicklung im Bereich eCommerce, in dem 2003 etwa elf Milliarden Euro umgesetzt wurden, spiegelt sich auch in der Online-Werbung wieder. So legte der Bereich Handel und Versand um insgesamt 24 Prozent in der Online-Werbung zu. Für 2004 werden zusätzlich stärkere Werbeinvestitionen aus der Automobilindustrie und der Konsumgüterindustrie erwartet. Ein zunehmend wichtiger Faktor wird zudem die Suchwortvermarktung.
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