News - Archiv Februar 2004
04.02.2004 - Integrierte Kommunikation, Konvergenz und Crossmedia sind als Schlagworte in aller Munde. In der Marketing-Realität klafft jedoch weiterhin eine deutliche Lücke zwischen Anspruch und Realität.ECIN Home | Aktuell |
News | Februar 2004
Nur wenige Werbekampagnen sind auch vernetzt
Integrierte Kommunikation, Konvergenz und Crossmedia sind als Schlagworte in aller Munde. In der Marketing-Realität klafft jedoch weiterhin eine deutliche Lücke zwischen Anspruch und Realität.
Mit ihrem jetzt vorgestellten Crossmedia-Monitor 2004 zeigt FCBi, dass nur etwa jeder dritten aktuellen Kampagne formal, inhaltlich, kreativ und kommunikativ die Vernetzung von TV, Print und Online gelingt. Für die Studie wurden insgesamt 312 aktuelle deutsche Werbekampagnen analysiert. Dabei wurden innerhalb eines agentur-intern entwickelten Crossmedia-Konzepts die Dimensionen Connectivity, Creation, Content und Communication auf der Basis von 36 Indikatoren analysiert und zu einem aussagefähigen Crossmedia-Index verdichtet.
Die Ergebnisse zeigen u. a., dass etwas mehr als die Hälfte aller aktuellen TV-Spots und Printanzeigen auf die jeweiligen Marken-Websites verweisen. Tatsächlich stimmt dann jedoch nur etwa jedes siebte Online-Angebot mit den Kampagnenmotiven und -aussagen in TV und Print überein. Die Studie belegt anschaulich, dass crossmediale Kommunikation vielfach auch heute noch ein Lippenbekenntnis ist, sagt Philipp Stradtmann, Verantwortlicher der Studie bei FCBi und Leiter des Bereichs online/ eBusiness. "Nur wenige Kampagnen schöpfen die Möglichkeiten crossmedialer Verknüpfung auch nur annähernd aus." Die aktuellen Kampagnen mit den höchsten also besten Crossmedia-Werten sind laut Studie die Unternehmen Mastercard, Bertelsmann Der Club, Diba und Quelle.
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