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Suchmaschinen-Marketing am Scheideweg?
27.07.2004
Die Nachfrage nach bezahlter Werbung in Suchmaschinen steigt anscheinend unaufhaltsam. Aber auch die Preise legen dementsprechend kräftig zu. Für weiteres Wachstum sind Veränderungen notwendig
Werbung in Suchmaschinen erfreut sich immer größerer Beliebtheit zum Teil kann die Nachfrage nicht mehr in allen Bereichen befriedigt werden, so eine Analyse von Nielsen/Netratings. Für die Werbtreibenden stellten die Pay-per-Click-Anzeigen allerdings trotz enorm gestiegener Preise nach wie vor noch eine kosteneffektive Marketing-Option dar, erläutert Ken Cassar von Nielsen/Netratings. Aber mit dem gegenwärtigen Niveau sei auch das Limit erreicht.
In Zukunft müsse es darum gehen, die Relevanz der Suchergebnisse zu steigern, wenn zusätzliches Wachstumspotential erschlossen werden solle. Die Suchmaschinen-Betreiber stehen nach Einschätzung von Cassar vor der Notwendigkeit von signifikanten Investitionen. Zielsetzung werde dabei eine stärkere Personalisierung der Ergebnisse sein, die auch ein besseres Targeting ermögliche. Über eine genauere Lokalisierung der Nutzer werde zum Beispiel die Unterstützung regionaler Einkäufe realisierbar. Auf der Seite der Werbetreibenden wird von Cassar vor allen Dingen der Aufbau von Know-how angemahnt. So sei es unbedingt erforderlich, sich in Disziplin zu üben. Allein um die Wettbewerber auszuschalten, sollten auf keinen Fall weit überhöhte Preise für Top-Plazierungen gezahlt werden, wie es bisher noch häufig beobachtet werden könne. Vielmehr gehe es darum, die Wirksamkeit der Werbung auch in Suchmaschinen ständig und genau zu analysieren.
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