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Suchmaschinen-Werbung wird billiger
20.12.2004
Beim Suchmaschinenmarketing sind im Vergleich zum Vormonat fast alle Kategorien preiswerter zu buchen. Grund hierfür sind die zusätzlichen Angebote bei gleich bleibenden Tagesbudgets der Werbenden.
Der Preisindex SPIXX zeigt für Dezember, dass die Klickpreise vieler Keywords bei Google um fünf bis 20 Prozent gefallen sind. Das sei zurückzuführen auf die zusätzlichen Angebote an Werbeplätzen bei den Google Adwords. Außerdem steige durch Googles Kooperation mit AOL und durch die Produktsuchmaschine Froogle die Gesamtzahl der "bebuchbaren" Suchmaschinen weiter an. Deshalb sei das Tagesbudget der Werbetreibenden schneller als bisher aufgebraucht. Der preistreibende Wettbewerb reduziere sich spürbar, da nicht mehr bei jeder Suchanfrage die jeweilige Anzeige eingeblendet wird.
Durch die erhöhte Reichweite dürften die Umsätze von Google ansteigen. Gleichzeitig seien aber für andere Top-Positionen die Preise gesunken - ausgenommen Overture und espotting, die im Weihnachtsgeschäft noch Steigerungen erwarten. Zum Jahresende ist vielfach ein Ausgleich zwischen den Preisdifferenzen der Anbieter zu beobachten. Für das kommende Jahr wird angesichts des anhaltenden Booms im Suchmaschinenmarketing aber insgesamt mit höheren Preisniveaus gerechnet. Seit März wertet SPIXX monatlich 180 Keywords aus 15 Kategorien aus und ermittelt Verschiebungen und Trends. Stichtag ist der zehnte des Monats.
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