News - Archiv Januar 2005
18.01.2005 - Werbung in Suchmaschinen stört nicht: Im vergangenen Jahr empfanden Konsumenten zunehmend die Werbung bei Suchanfragen als nützlichen Service beim virtuellen Einkaufsbummel.ECIN Home | Aktuell |
News | Januar 2005
Suchmaschinen ROI Richtig ordentlich informiert
18.01.2005
Werbung in Suchmaschinen stört nicht: Im vergangenen Jahr empfanden Konsumenten zunehmend die Werbung bei Suchanfragen als nützlichen Service beim virtuellen Einkaufsbummel.
Die Effektivität der Suchmaschinenwerbung ist im Dezember dramatisch angestiegen, berichtet eine DoubleCLick-Studie. Die Vorweihnachtszeit (1. bis 24. Dezember) sah mehr Konsumenten-Suchanfragen und entsprechend eine Verbesserung der Konversionsrate, des Bruttoumsatzes und des Return on Investment (ROI) für Werber. So wuchs die durchschnittliche Klickrate um 144 Prozent gegenüber der des dritten Quartals 2004. Die absolute Konversion, gemessen an Klicks, die zu Verkäufen oder anderen vorgegebene Marketing-Richtwerten führten, stieg im Vergleich zum vorhergehenden Quartal sogar um 446 Prozent.
Der Durchschnittsverdienstwert pro Klick stieg im Dezember um 23 Prozent. Durch das höhere Klickaufkommen stiegen die Durchschnittsausgaben der Werbetreibenden aber um 200 Prozent. Der ungewichtete Durchschnittsverdienst am Bruttoumsatz pro Kunde wuchs vor Weihnachten für die Händler um 375 Prozent gegenüber dem dritten Quartal. Der durchschnittliche ROI stieg um 58 Prozent im Vergleich zu Erhebungen aus den späten Sommermonaten. Die Daten, so Stuart Frankel von DoubleCLick, seien Beweis dafür, dass Suchanfragen eine entscheidende Quelle für Traffic und Verkauf darstellten.
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