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Suchmaschinenmarketing bald aus der Mode?
21.03.2005
Suchmaschinenmarketing, jetzt noch in aller Munde, soll nach gestiegener Akzeptanz in kleineren und mittleren Unternehmen ab 2007 aber weniger Anteile im Online-Werbemarkt machen. Schuld sind die Verbraucher und die Breitbandzugänge in europäischen Haushalten.
Suchmaschinenmarketing - die kommerzielle Suche beinhaltet bezahlte Listen, kontextuelle Suchen, Seitenoptimierung und Paid Inclusions soll, einer Studie von Forrester Research zufolge, 1,4 Mrd. Euro Ausgaben in Europa in diesem Jahr verzeichnen. Das sind 65 Prozent mehr als noch im Jahr zuvor. So sollen dann auch mit dem steigenden Trend die Ausgaben für Suchmaschinenmarketing im Jahr 2010 fast drei Mrd. Euro betragen. Ein weiterer Shift, so Forrester, liegt bei den kleinen und mittleren Unternehmen, die zunehmend auf diese Vermarktung setzen. Zwar würden sich die Ausgaben für Suchen durch die gestiegene Zahl an Online-Käufern, Online-Werbebudgets und Vermarktungsmodellen wie Pay-For Performance verdreifachen, aber der Anteil an der gesamten Onlinewerbung ginge ab 2007 zurück.
So führt Hellen Omwando von Forrester Research, diesen Umstand auf das gestiegene Misstrauen der Verbraucher an den bezahlten Listen zurück, ebenso aber auf die gesteigerte Aufmerksamkeit für Rich-Media-Anzeigen und die hohen Preise für Keywords. Wachstum auf einer breiteren Basis sei schwerer zu erreichen, wenn die Ausgaben für Suchmaschinen sinken. Wachstum für Rich-Media soll auch durch die hohe Zahl der Breitbandhaushalte ermöglicht werden Forrester sieht den Anteil der Haushalte mit Breitband bei 67 Prozent im Jahr 2010. Deutschland, als zweitgrößter Geber für Suchmaschinenmarketing hinter dem Vereinigten Königreich, soll mit einer jährlichen Wachstumsrate von elf Prozent von 165 Mio. Euro in 2004 auf 399 Mio. Euro in 2010 leicht wachsen.
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