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30.08.2005 - Mit der Branche der Consumer Electronics geht es weiter aufwärts – bedingt besonders durch die jungen Deutschen.

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Konsumenten lieben’s elektronisch

30.08.2005

Mit der Branche der Consumer Electronics geht es weiter aufwärts – bedingt besonders durch die jungen Deutschen.

Trotz allgemeiner Konsumflaute gehört das Segment Consumer Electronics zu den Boommärkten der deutschen Wirtschaft, erfuhr der Marktberichts Consumer Electronics der Axel Springer AG. 2004 gaben Verbraucher 20 Milliarden Euro für entsprechende Produkte aus, was einem Wachstum von acht Prozent entspricht. Elf Milliarden Euro davon entfallen auf die Produkte der Unterhaltungselektronik, die fünf Prozent gegenüber dem Vorjahr zulegen konnten. Besonders Flachbildschirme mit LCD-Technik gehören zu den großen Wachstumsträgern dieses Segments. In den ersten Monaten 2005 erzielten die Unternehmen aus diesem Segment bereits zweistellige Zuwachszahlen. Für 2005 wird ein weiterer Zuwachs erwartet, vor allem durch die Fußball-WM 2006 und den Boom des digitalen Fernsehens. MP3-Player haben insbesondere durch den iPod deutliche Zuwächse erzielt. 2004 wurden mit MP3-Playern 300 Millionen Euro umgesetzt, dreimal soviel wie im Jahr zuvor. Für 2005 wird mit einer weiteren Umsatzsteigerung gerechnet.

Wichtigste Zielgruppe für Consumer Electronics sind mit 29 Prozent die jungen männlichen Deutschen im Alter von 14 bis 39 Jahren. Aber auch Frauen dieser Altersgruppe stellen mit 25 Prozent ein beachtliches Käuferpotential. Bei Handys sind beide Zielgruppen ebenfalls mit 31 und 27 Prozentpunkten fast gleichauf. Nur bei Notebooks liegen die Männer mit 35 Prozent deutlicher vor den Frauen mit 28 Prozent. Die Werbeaufwendungen der Branche betrugen 2004 1,1 Mrd. Euro. Audio-Video-Geräte, Computer und Foto-Kameras werden überwiegend in Zeitschriften beworben, da hier die anvisierten Zielgruppen sehr gut erreicht werden. Kauf- und Warenhäuser setzen vor allem auf Zeitungsannoncen.

 


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