Google weitet sein Interessengebiet im Suchmaschinenmarketing auf ein zweites Medium aus. Mit dem dMarc-Einkauf sind nun auch die Leute fürs Radio an Bord.
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Die Suchmaschine Google weitet ihr Engagement bei den bezahlten Suchen (AdWords) auf ein weiteres Medium aus: das Radio. Deshalb holt sich der Suchgigant eine Firma mit ins Boot, die über das nötige Know-how, die Erfahrung und die nötige Software verfügt: dMarc Broadcasting. dMarcs automatisierte Werbeplattform verbindet Werbetreibende direkt mit Radiostationen und erledigt die Verkäufe, den Zeitplan, die Einblendung und den Auswertungsprozess. Die Technologie arbeitet ähnlich wie die Adwords webbasierten Verkäufen, Ad-Serving, Bezahlung und Auswertungsfunktionen – aber eben im Radio.
Google verspricht sich neben den Werbe-Mehreinnahmen auch eine Ausweitung seines Zuständigkeits- und Kompetenzbereiches auf die Radiowerbewelt. Der Kauf der Radio-Werber dMarc kostet Google 102 Millionen US-Dollar - im Augenblick. Sollten sich die erhofften Wertsteigerungen durch die Übernahme wirklich einstellen, dann können allerdings im Lauf der nächsten drei Jahre bis zu 1,136 Milliarden US-Dollar zusätzlich fällig werden.
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