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02.02.2006 - Suchmaschinen strukturieren nicht nur das Internet, sondern sie liefern auch hochinteressierte Besucher. Nur loyale Kunden bieten verständlicherweise noch höhere Konversionsraten.ECIN Home | Aktuell |
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Suchmaschinen: eigentliche Gewinner
02.02.2006
Suchmaschinen strukturieren nicht nur das Internet, sondern sie liefern auch hochinteressierte Besucher. Nur loyale Kunden bieten verständlicherweise noch höhere Konversionsraten.
Jetzt ist es offiziell: Suchmaschinen bieten eine doppelt so hohe Konversionsrate wie alle anderen Verweise im Netz. Zwar steht die direkte Ansteuerung einer Webpräsenz noch auf Platz eins des Konversionsraten-Rankings, doch sei dies lediglich ein Hinweis auf die Bedeutung von Kundenloyalität beim eCommerce, erläutern die Marktforscher von WebSideStory ihre Untersuchung. Diese basiert auf der Beobachtung von ausgewählten eCommerce-Seiten, die 2005 zusammen einen Jahresumsatz von drei Milliarden Dollar generiert haben.
Die Bedeutung, die Marketer den Suchmaschinen und der Suchmaschinenoptimierung in den letzten Jahren zugewiesen haben, sei erstmalig auf solider Basis bestätigt worden, erklärt Ali Benham von WebSideStory. So bieten bezahlte und unbezahlte Verweise von Suchmaschinen eine durchschnittliche Konversionsrate von 2,3 Prozent, während direkte Seitenaufrufe und Lesezeichen zusammen auf 4,23 Prozent kommen. Zurückgeschlagen auf Platz drei verschaffen sonstige Internetlinks eine Konversionsrate von lediglich 0,96 Prozent. In diese letzte Kategorie fallen neben Werbebannern und Affiliate-Marketing-Links auch Preisvergleichsdienste und andere für eCommerce relevanten Verweise.
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