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Suchmaschinenmarketing: Ausgaben verdoppelt
07.02.2006
Suchmaschinenmarketing macht weiter Betrieb und hebt die Keyword-Preise. Doch auch das gilt nicht für alle, sondern nur für einige Kategorien.
Trotz des Booms beim Suchmaschinenmarketing im vergangenen Jahr und der dadurch hohen Keywordpreise zeigen sich Werbetreibende, Suchmaschinen und Netzwerke sehr zufrieden mit dieser Entwicklung. Das ergab der SPIXX-Jahresrückblick 2005, der außerdem feststellt, dass im vergangenen Jahr rund 220 Millionen Euro für Suchmaschinenmarketing ausgegeben wurden. Die Ausgaben waren damit doppelt so hoch wie im Vorjahr. Allerdings falle die Kostensteigerung für die meisten Werbetreibenden deutlich geringer aus. Zum einen sei es nicht immer entscheidend, auf Position eins zu gelangen, zum anderen gebe es sinnvolle Gegenstrategien.
Die größte Preissteigerung verzeichnete im vergangenen Jahr die Kategorie Versicherungen, ausgehend von einem bereits hohen Niveau. Wer in dieser Kategorie in Suchmaschinen wirbt, muss pro Keyword nun durchschnittlich 89 Prozent mehr bezahlen, um auf Position eins platziert zu werden. In der Kategorie Elektronik, Video, HiFi betrug die Preissteigerung immerhin 84 Prozent. Alle großen Suchmaschinen und Netzwerke rechnen damit, dass die Bedeutung der bezahlten Suchmaschinenwerbung in diesem Jahr weiter zunehmen werde. So gehe man davon aus, dass die Unternehmen, die nicht direkt im Web verkaufen, die Bedeutung der Branding-Wirkung mehr und mehr erkennen werden.
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