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22.02.2006 - Online-Werbung wird immer erfolgreicher und jagt den ‚alten’ Medien immer mehr Anteile ab. Erfolgreichste Werbeform auch in diesem Jahr: Das Suchmaschinenmarketing.

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Online-Werbung im Schnelldurchlauf

22.02.2006

Online-Werbung wird immer erfolgreicher und jagt den ‚alten’ Medien immer mehr Anteile ab. Erfolgreichste Werbeform auch in diesem Jahr: Das Suchmaschinenmarketing.

Online-Werbung konnte auch im vergangenen Jahr ordentlich vom Werbe-Kuchen abbeißen. Wie die Marktforscher von Outsell berichten, verlieren Print und TV/Radio auf dem Werbemarkt Anteile, im Schnitt zwischen 3,3 und 2,4 Prozent. Die Online-Werbung dagegen soll in diesem Jahr Ausgabenzuwächse von 19 Prozent verzeichnen können. Lediglich ein Prozentpunkt mehr Ausgaben sehen die Marktforscher dann für das Jahr 2008. 80 Prozent der Werbenden nutzen mittlerweile den Online-Kanal. Für 2008 prognostizieren die Analysten von Outsell Adoption-Rates von 90 Prozent. Der durchschnittliche Anteil der Online-Werbung am Werbe-Mix soll zudem in diesem Jahr um die Hälfte zulegen.

Gewinner innerhalb der Online-Werbekategorien sind die bezahlten Treffer oder das Suchmaschinenmarketing, das momentan noch 16 Prozent des durchschnittlichen Online-Budgets ausmacht und im laufenden Jahr 26 Prozent mehr Ausgaben auf sich vereinen soll. Zudem sei die Suchmaschinenwerbung effektiver als kontextualisierte Platzierungen. Die Experten erwarten deshalb den Anstieg der Kombination aus kontext-basierten Platzierungen und Stichwort-Suchen in der Online-Werbung. Sind Weblog- und Wireless-Marketing momentan noch ganz hinten bei den Budgets mit 1,8 und 1,6 Prozent, so sind doch die Wachstumsprognosen enorm. 43 Prozent mehr Budget soll das Weblog-Marketing erhalten und 19 Prozent mehr das Wireless-Marketing. Auch die Webinars sind mit 25 Prozent Budget-Zuwachs in 2006 bei den Prognosen ganz oben.

 


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