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01.03.2006 - Podcasting war in den letzten Monaten ein echtes Hype-Thema und auch Analysten wollen die Diskussion nicht abkühlen, indem sie weiter den Siegeszug und die Marketing-Chancen prognostizieren.

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Podcast: kleines Ding ganz groß

01.03.2006

Podcasting war in den letzten Monaten ein echtes Hype-Thema und auch Analysten wollen die Diskussion nicht abkühlen, indem sie weiter den Siegeszug und die Marketing-Chancen prognostizieren.

Noch Mitte vergangenen Jahres waren sich 64 Prozent der US-Bürger nicht sicher was ein Podcast ist, 23 Prozent hatten davon noch nie gehört und nur 13 Prozent hatten eine Vorstellung was das Wort Podcast bedeuten sollte. Das sind Zahlen des Pew Internet Project vom Mai und Juni 2005, die die Marktanalysten von eMarketer zitieren und die jetzt gute acht Monate alt sind. Mittlerweile, so das Credo der Analysten, habe sich die Zahl der Podcast-Hörerschaft enorm gesteigert. Für das laufende Jahr wird ein Publikum von sechs Mio. US-Amerikanern erwartet - aktiv sollen davon drei Mio. User sein. Für die Jahre 2008 und 2010 prognostizieren die Experten User-Zahlen von 25 und 50 Mio. Menschen.

Auch wenn diese Zahlen mit Vorsicht zu genießen sind, werde das Podcasting doch eine interessante Plattform für das Marketing. Nur befinde sich eben jenes noch in den Kinderschuhen, verrät Mike Chapman von eMarketer. Die steigenden User-Zahlen haben einige stärkere Markennamen schon auf den Schirm gebracht. Aber es werden weitere folgen, ist sich Chapman sicher, denn jüngst seien neue Firmen an den Start gegangen, die Marketing und Sponsorship für Podcasts vereinfachen und besser messbar machen wollen. Entsprechend sieht eMarketer auch die Ausgaben im Bereich Podcast-Marketing steigen. Für das laufende Jahr sind 80 Mio. US-Dollar veranschlagt. Für 2008 sehen die Analysten von 150 Mio. US-Dollar und für 2010 300 Mio. US-Dollar. Und eines habe dem Ganzen auch noch zu etwas mehr Hype verholfen: Die Einführung des neuen iPods Ende 2005 mit Farb-Screen. Wenn es nach Meinung von Chapman ginge, hieße die Zukunft der nächsten fünf Jahre nicht Podcast, sondern Videocast.

 

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