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Von Google und Yahoo mal ganz abgesehen
02.03.2006
Dass andere Suchmaschinen neben Google und Yahoo auch einen wertvollen Beitrag beim Suchmaschinenmarketing leisten, ist vielen Marketern nicht klar.
40 Prozent der Search-Marketers, also der Werbetreibenden, die Suchmaschinenmarketing einsetzen, verpassen Chancen, da sie ausschließlich über Google oder Yahoo werben. Diejenigen, die bei den bezahlten Treffern bessere Management-Technologien anwenden, konzentrierten sich auch auf eine breiter gefächerte Suchmaschinenlandschaft. Das fand eine Studie von JupiterResearch heraus.
Auch wenn die Nutzung der Suchmaschinen durch Werbetreibende in den letzten paar Jahren breiter geworden sei, wären die Marketer doch relativ behäbig beim Testen neuer Search-Provider, meint Sapna Satagopan von JupiterResearch. Die häufigsten Ausreden beim Verzicht auf dieses Engagement sei das Fehlen von Management-Tools und der relative geringe Traffic auf den entsprechenden Seiten. Dagegen sprechen die Befunde aus der Studie: Demnach findet ein Drittel der anspruchsvollen Marketer, dass es die Clicks erhöhe, wenn man neue Suchmaschinen mit ins Boot holt.
Nur 19 Prozent der untersuchten Search-Marketers schneiden als anspruchsvolle Werbetreibende ab. Das sind nach Kriterien von JupiterResearch jene, welche die Technologie zum Testen und zur Expansion nutzen. Nicht zuletzt der stärkere Wettbewerb und die steigenden Keyword-Preise, meint Satagopan weiter, sollten die Verantwortlichen motivieren, nach neueren, brauchbaren Möglichkeiten zu suchen, um Traffic zu generieren.
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