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Online-Werbung: Resümee und Ausblick
06.03.2006
Der Online-Werbung geht es weiter gut, denn die Ausgaben steigen. Und auch innerhalb der einzelnen Kategorien soll sich in den nächsten vier Jahren nicht so Großes tun.
Die Werbeausgaben in den USA für Online-Werbung sind im vergangenen Jahr weiter gestiegen. Betrugen die Ausgaben 2004 noch 7,34 Mrd. US-Dollar so waren es im vergangenen Jahr 8,32 Mrd. US-Dollar, exklusive der bezahlten Suchen. Das bedeute einen Anstieg der Online-Ausgaben um 13,3 Prozent und nur die lokalen Magazine konnten 2005 noch mehr zulegen. Das berichten die Analysten von eMarketer mit Berufung auf Zahlen von TNS. Nach Zahlen von eMarketer sollen die Aufwendungen für Online-Werbung inklusive der bezahlten Suchen, der Sponsorships und der Kleinanzeigen 2005 bei 12,3 Mrd. US-Dollar liegen.
Ganz genau aufgelistet haben die Experten ihre Prognosen für die kommenden vier Jahre. Die gesponsorten Links des Suchmaschinen-Marketings sollen bis 2010 einen leichten Rückgang von 41 Prozent in 2005 auf 39,5 Prozent in 2010 erleben. Rich-Media-Formate dagegen sollen zulegen von zehn Prozent in 2005 auf 18,5 Prozent in 2010. Für die Kleinanzeigen und Display-Ads sehen die Analysten rückläufige Tendenzen. So sinke der Anteil der Kleinanzeigen von 18 Prozent in 2005 auf 17,5 Prozent in 2010. Die Display-Ads fallen von 19 Prozent auf 15,5 Prozent in 2010. Ihre Anteile halten sollen Sponsorships mit fünf Prozent und die eMail mit einem Prozent bis zum Ende der Dekade.
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