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10.03.2006 - Als Marketing-Tool setzen kleine und geschickt produzierte Video-Streams im handlichen Minutenformat auf den Erfolg einer auch hierzulande erfolgreichen US-Fernsehserie.

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No Desperate Marketing

10.03.2006

Als Marketing-Tool setzen kleine und geschickt produzierte Video-Streams im handlichen Minutenformat auf den Erfolg einer auch hierzulande erfolgreichen US-Fernsehserie.

‚Webisodes’ nennen sich die kleinen Marketing-Appetizer der Firma Dove, die zusammengesetzt sind aus den Worten Web und Episode. Und so kann man sich das auch vorstellen: Drei kleine Werbefilme, die nur über das Netz vertrieben werden und die Vorteile einer bestimmten Produktreihe hervorheben sollen. Das an sich wäre nicht so aufregend. Aber die Marketing-Leute von Dove haben sich etwas Besonderes einfallen lassen. Ihnen ist der Kundinnenkreis ihrer Produkte nicht entgangen und auch nicht die ungewöhnlich hohe Aufmerksamkeit für eine TV-Serie namens ‚Desperate Housewives’. Wer die Serie kennt, weiß, dass sich dort gestresste Hausfrauen durch den Alltag eines typisch amerikanischen Vorortes quälen. Neben weiteren Darstellerinnen ist auch Felicity Huffman zu sehen, die drei hyperaktive Kinder erziehen muss.

Und genau bei diesem Setting setzt geschickt die Marketing-Aktion der Webisodes von Dove an. Felicity Huffman ist auch in den Webisodes eine gestresste Hausfrau, mit dem Unterschied, dass sie sich die Träume durch die Produktserie des Auftraggebers versüßt. Aber um die Sache etwas interessanter zu machen schicken die Marketingverantwortlichen Huffman in ihren Träumen zu bekannten US-amerikanischen Vorzeigefamilien, beispielsweise den Munsters oder der Brady Bunch. So bewegt sich die Hausfrau aus dem 21. Jahrhundert mittels digitaler Trickkiste mal in den 50ern, 60ern oder in den 70ern der US-amerikanischen Seriengeschichte. Und wacht Huffman von ihren Träumen auf, dann ist klar welches Produkt sie wieder sanft in den Schlaf wiegt.

 

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