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Neue Serie neue Werbung
17.03.2006
Intelligent vermischt sich Print-Werbung mit dem werbeunterstützten Download eines Klingeltones. Aufhänger ist die Telenovela eines deutschen Privatsenders.
Mit der Telenovela Lotta in Love von ProSieben wird auch ein relativ neues Kapitel im Marketing aufgeschlagen. Denn die Werbeplakate im Stadtraum fungieren ab sofort nicht nur als Print-Werbung, sondern sollen auch durch Einbindung der Foto-Handys für mehr Aufmerksamkeit sorgen. Hierbei dient das Fotohandy als Mittler zwischen User und Werbebotschaft, denn der Fotohandy-Nutzer kann sich einen Klingelton der Serie ergattern. Und das funktioniert recht simpel: Wer das Plakatmotiv in Form eines Herzens fotografiert und per MMS versendet, erhält unmittelbar einen kostenlosen Klingelton von Lotta in Love. Möglich macht das Ganze ein automatisches Objekterkennungssystem, das sekundenschnell überprüft, ob das Motiv auch das Richtige ist. Die technische Innovation ermögliche rund um die Uhr tausende zeitgleiche Resonanzen und wird weltweit erstmals für Außenwerbung eingesetzt.
SevenOne Intermedia, das Multimedia-Unternehmen von ProSieben, will nach eigenen Angaben mit dieser Kampagne neue Wege im Zielgruppendialog beschreiten. Teilnehmer könnten demnach in einem durchgängig visuellen Prozess mit dem Sender interagieren. Dazu gehörten die Wahrnehmung der Werbeanzeige, die Fokussierung des Motivs mit der Handy-Kamera und der Download im mobilen Portal. Das Unternehmen erwarte eine gesteigerte Werbewirkung durch den hohen Spaßfaktor der Aktion.
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