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TV-Marketing im Internet
28.03.2006
Das Internet soll dem Fernsehen unter die Arme greifen. Mit einer Plattform zum Thema Fernsehwerbung machen sich die Vermarkter stark für TV.
Die TV-Vermarkter IP Deutschland, SevenOne Media und ARD-Werbung Sales & Services wollen in Kürze eine gemeinsame Internet-Plattform rund um das Thema Fernsehwerbung starten. Die Gattungs-Website wirkstoff.tv soll zahlreiche Media-Fakten, Argumente und Wirkungsstudien zum Werbeträger TV bündeln. Als Herzstück der Plattform gilt ein Studien-Finder, der den schnellen und komfortablen Zugriff auf mehrere Dutzend Einzelstudien erlaubt. Dabei wird klassisch mit Suchkriterien wie beispielsweise Branche oder Budget gearbeitet. Daneben sind auch die Meilensteine der TV-Forschung sowie aktuelle Media-Studien der Vermarkter verfügbar.
Speziell an TV-Einsteiger richtet sich die Rubrik Einschalten, die Argumente für Werbung im Fernsehen anführt und den Weg zum ersten eigenen TV-Spot aufzeigt. Weitere Rubriken informieren beispielsweise über TV-Mediaplanung und die geltenden Werberichtlinien oder geben einen Ausblick auf die digitale Zukunft. Im Laufe der Zeit soll die Website mit zahlreichen eigenen Studien ergänzt werden. Der offizielle Startschuss fällt am 5. April. Wirkstoff.tv stelle eine sinnvolle Verlängerung ins Internet dar, die unverzichtbares Basiswissen und aktuelle Wirkungsbelege ganzjährig greifbar machten, erklärt Daniel Haberfeld von SevenOne Media. Das Leitmedium Fernsehen unterstreiche damit seinen Führungsanspruch in puncto Servicequalität und Werbewirkung.
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