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Zu wenig Inhalt beim IPTV
07.04.2006
Fernsehen über das Internet könnte erfolgreich sein - wenn die Anbieter ihren Kunden die richtigen Inhalte und zusätzliche Dienste liefern. Bisher ist das noch nicht so...
Während der Mehrwert von IPTV-Lösungen (TV über Internet-Protokoll) für den Nutzer in erster Linie von den angebotenen Inhalten und Services abhängt, wird die Entwicklung des Marktes durch den aufkommenden Wettbewerb und die Etablierung technischer Standards beeinflusst. Dies sind Ergebnisse der aktuellen Studie "Global IPTV: Learning from Industry Leaders" von Sapient und thebrainbehind [tbb*]. Demnach geht die bisherige Strategie der meisten Betreiber - über den Preis schnell Marktanteile zu gewinnen - bisher zu Lasten der Entwicklung reichhaltiger und überzeugender Service-Angebote. Diese werden jedoch für den langfristigen Erfolg der IPTV-Angebote unabdingbar sein, speziell in einem enger werdenden Wettbewerbsumfeld.
Im Jahr 2006 werden in Deutschland und anderen Ländern zahlreiche neue IPTV-Angebote auf den Markt kommen. In ihrer Benchmarking-Studie untersuchten Sapient und [tbb*] zwölf iTV- und IPTV-Angebote aus neun Ländern, darunter auch die Angebote von Premiere und T-Online Vision in Deutschland. Die "Top Performer" T-Online Vision, Sky und Homechoice stellten technologisch fortschrittliche Funktionen, ein umfassendes Service-Portfolio und einfache Nutzung unter Beweis.
Küntige IPTV-Markteinführungen, die keinen gesteigerten Wert auf das User-Interface Design legen oder keine sinnvollen interaktiven TV-Funktionalitäten anbieten, werden sich in den stark umkämpften Märkten nicht durchsetzen können, so ein weiteres Ergebnis der Studie. Im Gegensatz zu früher haben sich die Ansprüche der Nutzer gewandelt - der Trend geht weg vom passiven TV-Konsum und hin zur aktiven Mitgestaltung. Die Erlöse aus IPTV-Plattformen werden nach den Erwartungen der Experten zwar zunächst relativ gering ausfallen, wenn jedoch der Markt und die Entwicklung der ersten Services sorgfältig beobachtet werden, sein rasche Fortschritte bei der Entwicklung hin zum Massenmarkt zu erwarten
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