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Handy-Nutzung: Nachgefragt
10.04.2006
Was erwarten Handy-Nutzer von ihrem Handy und wovon lassen sie die Finger? Das mobile Internet sorgt für Überraschungen.
Verbraucher, die Mobilfunk nutzen, wollen einfache Tarifstrukturen und deshalb liegt die Flatrate nahe. Insgesamt ist jeder dritte Flatrate-Interessent bereit, monatlich mehr als 20 Euro zu investieren, abgesehen von den jüngeren Nutzern, die schnell an die 20-Euro/Monat-Grenze stoßen. Das ergab ein Trendbarometer der MediaAnalyzer GmbH im Auftrag des Bundesverbandes Digitale Wirtschaft (BVDW). Das Potenzial sei aber hier noch lange nicht ausgeschöpft. Die wichtigsten Features für Handys sind, nach Ansicht der Befragten, die Kamerafunktionen und der Speicherplatz für Daten.
Besondere Bedeutung komme aber den internetbasierten Diensten zu, denn die Nutzer ziehen die eMail-Funktionen der MMS vor. Zudem haben sie den mobilen Internetzugang lieber als das Handy-TV. Man könnte also sagen, dass Handy-User lieber selber aktiv fotografieren, filmen und Videotelefonie-Funktionen nutzen, anstatt mobil fern zu sehen. Auch hier deutet das Trendbarometer weitere Marktpotenziale an. Mobile Services wie Mobile-Banking und Filme werden bislang aus Gründen der Verfügbarkeit, des Bedarfs und der Kosten kaum genutzt. Hinsichtlich des Bekanntheitsgrades mobiler Werbung dominiert die Werbe-SMS. Die Akzeptanz steige bei den Verbrauchern mit geldwerten Vorteilen und der Kontrolle über den Datenschutz.
Schaut man sich die Usergruppen an, ergeben sich unterschiedliche Nutzungsaffinitäten. Ältere Zielgruppen bevorzugen business-relevante Funktionen wie Organizer und eMail. Frauen nutzen nonverbale Funktionen wie Organizer, eMail, SMS und die Texteingabehilfe deutlich häufiger als Männer. Männern wiederum sind technische Features tendenziell etwas wichtiger als den Frauen.
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