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Da ist In-Game-Advertising im Spiel
24.04.2006
Wenn klassische Werbung versagt, müssen neue Formen her. Eine davon ist die Werbung in Videospielen.
Mit der immer schwächer werdenden Effektivität von Fernsehwerbung müssen Werbetreibende zu immer stärker segmentierte Nutzergruppen mit anspruchsvollen Geschmäckern vordringen. Zudem stellt sich die Frage über welches Medium man am erfolgreichsten und gezieltesten kommuniziert. Eine Antwort kommt von den Marktforschern der Yankee Group, die das In-Game-Advertising und sein Potenzial beleuchten. Nach Meinung der Experten hat die Werbung im Videospiel explosive Kraft und soll 2010 fünfmal mehr Umsatz generieren als heute.
So wurden 2005 nur etwa 56 Millionen US-Dollar in In-Game-Advertising gesteckt. 2010 sollen es bereits 732 Millionen US-Dollar sein. Zudem soll sich die Zahl der Videospiele mit In-Game-Advertising bis zum Ende des Jahres mehr als verdoppeln. Die Yankee Group schätzt, dass etwa 200 Spiele mit Werbung aufwarten werden und dabei die Haupt-Videospiel-Plattformen unterstützen. Trotzdem der Markt für Werbung in Videospielen relativ unangezapft sei, werde sich der Markt schnell entwickeln, meint Michael Goodman von der Yankee Group. Jedoch sollte die Werbe-Community, um effektiven Wettbewerb betreiben zu können, auch vorsichtig die Feinheiten der Branche beachten.
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