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Wenn Mami surfen geht
19.06.2006
... reiben sich Unternehmen die Hände. Mütter bilden eine immer größere Gruppe im Netz. Family 2.0 birgt großes Potential.
Über die Hälfte der US-amerikanischen Internet-Nutzer sind Frauen, circa ein Drittel (32 Millionen) von ihnen Mütter. Und ihre Zahl steigt stetig und schnell an. Das hat die Studie Moms Online: Parenting with Web 2.0 von eMarketer herausgefunden. Damit machen Frauen mit Kindern rund 18 Prozent der gesamten Internet-Nutzer aus. Dieser Wert soll in den nächsten Jahren weiter ansteigen. Wie Debra Aho Williamson von eMarketer ausführt, seien Mütter genauso viel online wie andere Frauen. Das alte Klischee vom Seifenopern-Schauen beim Bügeln gilt also schon lange nicht mehr. Die Mediennutzung von Müttern umfasst längst das Internet.
Mütter zeichneten sich durch viel mehr als ihre Mutterschaft aus, so Williams weiter. Sie seien nicht nur an familienorientierten Seiten interessiert, sondern besuchten eher Auktions-, Spiele und Sportseiten. Ihre Online-Aktivität sei außerdem nicht auf die Zeit beschränkt, in der die Kinder schlafen, sondern fest in den Tagesablauf integriert. Besonders Web 2.0-Services, wie Social-Networking- und Blogging-Angebote sind laut der Studie besonders beliebt. Hier bieten sich gute Möglichkeiten für Unternehmen, Mütter anzusprechen und als Kunden zu gewinnen. Aber: Neue Werbemethoden könnten die Investition in ein gutes Produkt auch in Zeiten von Family 2.0 nicht ersetzen.
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