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Web 2.0 bringt Werbe-Dollars
31.07.2006
Social-Networks werden zum neuen Tummelplatz für die Werbewirtschaft. Allen voran der Branchenprimus MySpace.
Mit dem Erfolgskurs sogenannter Social-Networks hat sich eine schnell wachsende und demographisch äußerst interessante Zielgruppe herausgebildet, die auch das Interesse der Werbefachleute schon seit einer Weile weckt. Ein neuer Report von eMarketer nimmt sich der zu erwartenden Entwicklung in diesem Bereich an und prognostiziert, dass die Händler 2006 eine geschätzte Gesamtsumme von 280 Millionen US-Dollar allein für Werbung auf MySpace und dessen Konkurrenzseiten ausgeben werden. Wie groß der Anteil von MySpace an dieser Summe sei, lasse sich nicht genau sagen, meint Debra Aho Williamson von eMarketer, da wenige harte Fakten verfügbar seien. Sie schätzt jedoch, dass die Firma in diesem Jahr circa 180 Millionen US-Dollar Werbeeinnahmen verbuchen werde. Der Anstieg der Werbeausgaben für alle Social-Network-Seiten bis zum Jahr 2010 wird auf 1,8 Milliarden US-Dollar geschätzt.
Trotz der beeindruckenden Wachstumsraten, macht Werbung auf Web 2.0-Seiten nur 1,7 Prozent der gesamten US-amerikanische Online-Werbeausgaben von 16,7 Milliarden Dollar aus. Und obwohl der Anteils am Werbekuchen so gering ist, werde die Social Network-Community dennoch einen erheblichen Einfluss auf die Werbewirtschaft haben, ist sich Williamson sicher. Sollten Unternehmen die Web 2.0-Logik verinnerlichen, die nach dem Prinzip one-to-one-to-many funktioniere, so könnten nicht nur hohe Gewinne erzielt werden, sondern diese Werbestrategie auch in andere Kanäle, online wie offline, überschwappen.
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