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Einstiegshilfe in den digitalen Absatzmarkt
07.08.2006
Immer mehr Unternehmen tummeln sich auf dem digitalen Marktplatz. Und damit steigen die Absatzchancen für die IT-Branche.
Der Erfolg des in den letzten Jahren entstandenen digitaler Marktplatzes basiert auf dem Zusammenspiel unterschiedlichster Faktoren: Nachfrage, Technologien, Konsumenten und die Art, wie Menschen ihr Leben organisieren. Und das hat dann dazu geführt, dass bestehende analoge Märkte übernommen und verdrängt werden. Zu diesem Ergebnis kam die IDC-Studie The Google Effect: How Web 2.0, Long Tail Marketing, Buzz and eCommerce Accelerate the Digital Marketplace. Der digitale Marktplatz stelle ein Paradox dar, meint Susan Feldman von IDC, da er einerseits die Reichweite von der lokalen auf eine globale Ebene hebe, gleichzeitig die Welt jedoch zu einer viel stärker verknüpften Gemeinschaft mache. So komme es, das wir gleichzeitig in beiden Welten, der Welt der Orte, Nachbarschaften und Geschäfte und der Cyber-Welt des Internets lebten. Die Chance für Unternehmen liege deshalb genau darin, die Lücken in der Kommunikation zwischen den Welten zu füllen.
Täglich suchen 19 Millionen User online nach Produkten. 83 Millionen geben an, schon einmal in einem Online-Shop eingekauft zu haben. Laut der Studie sei vor allem Google für diese Begeisterung verantwortlich. IDC nennt die Strategie, mit vermeintlich kleinen Schritten große Wirkung zu erzielen den Google Effekt. Er bestehe vor allem darin, bestehende Elemente neu und für den Kunden ansprechend zu kombinieren.
Viele Unternehmen begännen die Relevanz des digitalen Marktplatzes zu verstehen, selbst wenn sie selbst nur lokal operierten, meint Feldman. Bei der Ausrüstung dieser Unternehmen mit der nötigen technischen Infrastruktur könnten IT-Händler Software, Hardware und fachgerechten Service an den Mann bringen. Zu den Aufgaben, die sich dieser Branche bieten, gehören unter anderem der Aufbau von Online-Shopping-Plattformen, der Verkauf von Netzwerk- und Server-Hardware und die Betreuung der Datenzentren.
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