Ein Tracking-Tool soll Werbetreibenden die Möglichkeit geben, den Erfolg und die Reichweite ihrer Podcast-Werbung nachzuvollziehen.
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Weil die Web 2.0-Euphorie die Herzen der Internetgemeinde höher schlagen lässt, sind auch Podcasts in das Interesse der Werbetreibenden gerückt. Doch die sind als Werbefläche immer noch unsicheres Terrain, da aussagekräftige Methoden die Erfolge von Podcast-Werbung festzustellen fehlen. Installierte der User nicht gerade selbst eine Tracking-Software auf seinem Gerät, hatten die Anbieter nur sehr schwammige Zahlen aus Verzeichnissen und Server Log Files der Portale, über die ihre Podcasts angeboten werden, zur Verfügung. Die Firma Oneupweb will dieses Manko mit ihrem Tool PodTractor aus der Welt schaffen. Es soll Marketern einen größeren Einblick in die Reichweite ihrer Podcasts geben.
Werbetreibende könnten es sich nicht leisten, auf ihr Bauchgefühl zu vertrauen, so Lisa Wehr von Oneupweb. Sollten Podcasts signifikant zum Umsatz des Unternehmens beitragen, so müssten Marketer auf Fakten basierte Entscheidungen treffen können. Verlässliche Daten ermöglichten es zudem auch konservativeren Unternehmen schneller in den Podcasting-Markt einzutreten. Was das PodTractor-Tool von anderen Methoden des Podtrackings abhebe, sei seine übergreifende Reichweite, meint Wehr weiter. Andere Systeme seien entweder auf die Einwilligung des Kunden angewiesen, oder könnten durch Konzentration auf bestimmte Portale nur Teilbereiche des Marktes abdecken.
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14.07.2006 - Podcasts haben eigene Gesetze
