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Noch mehr soziale Bindung zur Werbung
24.08.2006
Seit man festgestellt hat, dass das Social-Web Geld bringt, kommen die neuen Ideen im Wochentakt. Neuester Streich: Die Brand-Channels von YouTube.com.
Es geht weiter mit dem Thema Marketing und Web 2.0. Diesmal macht die Video-Site YouTube.com auf sich aufmerksam. Participatory-Video-Ads (PVA) nennt sich die Werbestrategie, die es Marketern ermöglichen soll ihre Kundenansprache direkt an die YouTube-Community zu richten. Für den Impact sorgt der Umstand, dass für die Werbevideos dieselben Regeln gelten wie für selbst gedrehte Garagenvideos. Man kann sie ranken, teilen, kommentieren, einbetten und favorisieren.
Hinzu kommt, dass für die Werbevideos nun auch die YouTube-typischen Channels zur Verfügung stehen. Das sind bei normalen Usern Sammlungen von Videos einer Autorin oder eines Autors mit Fakten zur Person. Den Anfang unter den Brand-Channels macht der Paris-Hilton-Channel. Auftraggeber ist die Plattenfirma Warner Bros. Records, die die aktuelle Platte der Millionärserbin an den User bringen möchte. Das Ganze kommt dann natürlich noch im angepassten Corporate-Look der Hilton daher übrigens auch ein Punkt in der Feature-Liste der Brand-Channels. Hinzu kommen alle Standard-Community-Funktionen von YouTube, Brand-Channel-Partnerschaften durch spezielle Promotions, Auto-Play-Funktionen auf der Hauptseite, sowie Wettbewerbsfunktionen, um User durch Video-Wettbewerbe noch stärker an den jeweiligen Brand-Channel zu binden.
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