News - Archiv September 2006
ECIN Home | Aktuell |
News | September 2006
Schauen ja, Kaufen nein
07.09.2006
Autokäufer wollen sich online informieren. Wegen der hohen Beträge wird der eigentliche Kauf allerdings weiterhin offline getätigt.
Der Branchenbericht Automobil der Arbeitsgemeinschaft Online Forschung e.V. (AGOF) zeigt, dass das Netz große Potentiale für die Automobilbranche birgt. Laut der Studie informieren sich mehr als 18 Millionen Internet-User online rund um das Thema Auto. Das sind 50,9 Prozent der Internet-User insgesamt. Grund für die Recherche sind bei 49,9 Prozent das generelle Interesse am Thema und die Suche nach Produktinformationen. Aber auch Menschen mit gezieltem Kaufinteresse nutzen das Netz. Immerhin 25 Prozent haben bei der Informationssuche einen möglichen Autokauf im Hinterkopf.
Als Transaktionsmedium ist das Netz jedoch bei weitem nicht so beliebt. Nur 6,1 Prozent haben in den letzten 12 Monaten ein Auto online erstanden. Die Zurückhaltung auf diesem Gebiet führen die Analysten auf die hohen Geldbeträge zurück, die beim Autokauf im Spiel sind. Online-Information führt also nicht unbedingt zum Online-Kauf. Von den Online-Käufern haben sich jedoch 96,7 Prozent auch online informiert. Es zeigt sich also, dass das Netz der Autobranche vor allem als Informations- und Marketingplattform zu Gute kommt. In diesem Zusammenhang ist interessant, dass 81 Prozent der autoaffinen Internetnutzer laut der Studie sehr daran interessiert sind, neues Wissen zu erlangen und zwar bevorzugt online.
Ein weiteres interessantes Ergebnis: Durchschnittlich 81 Prozent der autoaffinen Internetnutzer sind sehr daran interessiert, neues Wissen zu erwerben und zwar bevorzugt im Rahmen ihrer Online-Nutzung. Gepaart mit ihrem Produktinteresse und der Tatsache, dass viele von ihnen zu den Meinungsführern zählen, seien sie damit wichtige Multiplikatoren für Werbetreibende aus der Automobil-Branche. Werbetreibende könnten ihr Interesse gezielt nutzen und somit die zentrale Rolle des Internets bei der Kaufvorbereitung untermauern.
Zum gleichen Thema:
14.08.2006 - Das wird billig: GPS im Pannenfall
11.08.2006 - Mobiles Marketing fürs edle Auto
10.08.2006 - Mobile Navigationsgeräte auf Zielkurs
06.07.2006 - Übler Kundenservice? Wir können auch anders!
27.03.2006 - RFID mit mächtig (Pferde-)Stärken
Mehr Infos zum Thema 'Auto'