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Gute Aussichten für eShops
07.09.2006
In Deutschland wird weiter fleißig online gekauft. Vielkäufer sind dabei für fast die Hälfte des Gesamtumsatzes verantwortlich.
Sparsamkeit und Zurückhaltung als klischeehafte Tugenden stehen in Deutschland allem Anschein nach nicht mehr hoch im Trend - zumindest was das Einkaufsverhalten im Internet angeht. Die deutschen Verbraucher haben nämlich im ersten Halbjahr 2006 über 7,2 Milliarden Euro für Waren und Dienstleistungen ausgegeben, die sie über das Internet gekauft haben. Das lässt auf einen Jahresumsatz von über 15 Milliarden Euro für 2006 schließen. Diese Ergebnisse aus der Studie WebScope beruhen auf der Befragung von 10.000 deutschen Internetnutzern durch die GfK Panel Services.
Der im ersten Halbjahr 2006 im Internet erwirtschaftete Umsatz ist im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 16 Prozent gestiegen. Grund für den bereits seit Jahren anhaltenden Boom ist vor allem die stetig wachsende Zahl an Internet-Käufern. In den ersten sechs Monaten dieses Jahres kauften über 600.000 Personen zum ersten Mal online ein. Aktuell beläuft sich die Zahl der Internet-Käufer in Deutschland auf 21,1 Millionen. Außerdem stiegen auch die Ausgaben pro Online-Käufer im ersten Halbjahr 2006 um 39 Euro auf 343 Euro im Vergleich zum Vorjahreszeitraum.
Immer beliebter in der Gunst der Käufer sind Produkte, die im höheren Preissegment liegen, wie zum Beispiel Reisen oder Sammlerstücke, wie Münzen und Antiquitäten. Der Anteil der Vielkäufer, also derjenigen, die pro Jahr mindestens 13-mal im Internet einkaufen, hat sich innerhalb von drei Jahren von knapp neun Prozent auf über 19 Prozent im Jahr 2005 mehr als verdoppelt. Das heißt, jeder fünfte Online-Shopper kauft regelmäßig mindestens einmal pro Monat im Internet ein. Auf diese Gruppe der so genannten Vielkäufer entfielen 2005 rund 47 Prozent des gesamten Umsatzes, der durch Online-Shopping erwirtschaftet wurde.
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