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13.09.2006 - Der mobilen Werbung steht in den nächsten Jahren noch mehr Erfolg ins Haus. Konsumenten wollen kostenlose Inhalte und akzeptieren Werbung auf fast allen Kanälen.ECIN Home | Aktuell |
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Mehr Akzeptanz für mobile Werbung
13.09.2006
Der mobilen Werbung steht in den nächsten Jahren noch mehr Erfolg ins Haus. Konsumenten wollen kostenlose Inhalte und akzeptieren Werbung auf fast allen Kanälen.
Die mobilen Kanäle werden in den kommenden fünf Jahren ordentlich an Umsatz abwerfen, prognostizieren die Marktexperten von Informa und schätzen die Summen bis 2011 auf 11,36 Mrd. US-Dollar. Gründe sehen die Experten in preiswerten und qualitativ hochwertigen Multimedia-Handsets und den immer stärker verbreiteten mobilen Breitband-Netzwerken. Entsprechend sollen natürlich auch die Nutzerzahlen zulegen. Informa schätzt, dass es bis Ende des Jahres 2,1 Mrd. mobile Abonnenten geben wird, bis 2011 sollen es vier Mrd. User sein.
Mit den Nutzern verstärkt sich aber auch das Interesse der Werbetreibenden an dem Medium. Und einige Entwicklungen innerhalb der letzten 18 Monate geben dazu allen Grund. So stieg beispielsweise das Interesse der Konsumenten an Mobile-TV oder Off-Portal-Searches. Auch bei der Akzeptanz der mobilen Werbung ist jede Menge Spielraum. Die Studie fand heraus, dass die User lediglich bei SMS/MMS kein Verständnis für Werbebotschaften haben. Bei anderen Liefermodellen sieht es schon besser aus: Mobile-Music-Delivery, Mobile-Game-Delivery, Mobile-TV und Video, Idle-Screen-Advert-Delivery oder User-Generated-Content und Community-Sites bieten große Werbepotenziale, meinen die Experten von Informa. Und generell scheint es so zu sein, dass der Konsument lieber mehr Werbung in Kauf nimmt für kostenlose Inhalte.
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