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26.09.2006 - Wer auf die "natürlich" akquirierten Besucher hofft, liegt gar nicht so falsch. Das Beste: Sie kaufen fast genauso viel wie eingeworbene Besucher.ECIN Home | Aktuell |
News | September 2006
Bezahlte Treffer lohnen nicht?
26.09.2006
Wer auf die "natürlich" akquirierten Besucher hofft, liegt gar nicht so falsch. Das Beste: Sie kaufen fast genauso viel wie eingeworbene Besucher.
Wer hätte das gedacht: Ohne Paid-Search geht es offensichtlich auch. Wie eine Studie des Softwarehauses WebSideStory festhält, ist der Unterschied zwischen bezahlten Treffern und den so genannten organischen, d.h. unbezahlten, Treffern sowie den Konversionsraten recht unerheblich. So lag das Verhältnis von Bestellungen zu Besuchern einer B2C-Website, die aufgrund eines bezahlten Linkes auf diese Seite gelangten bei 3,40 Prozent. Dasselbe Verhältnis lag bei Besuchern, die organisch, das heißt ohne kommerzielle Suchergebnisse, auf die B2C-Website gelangten bei 3,13 Prozent.
Warum also bezahlte Treffer, fragt man sich da natürlich. Eine Antwort hat Ali Behnam von WebSideStory: Paid-Search gebe den Marketer eine bessere Kontrolle über das Umfeld. Dazu zählt er die Botschaft, die Landing-Page und die Fähigkeit zum Ausschluss von niedrig-konvertierenden Schlüsselworten. Heather Lloyd-Martin von SuccessWorks ergänzt, dass es eine starke Synergie zwischen Paid-Search und Organic-Search gebe. Das Fazit für Werbetreibende müsse lauten, beide Bereiche so zu optimieren, dass maximale Ergebnisse erzielt werden.
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