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28.09.2006 - Was kaufen Frauen, was kaufen Männer? Fragen, die Marketer um den Schlaf bringen.ECIN Home | Aktuell |
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Männlein/Weiblein
28.09.2006
Was kaufen Frauen, was kaufen Männer? Fragen, die Marketer um den Schlaf bringen.
Who buys what?, eine neue Studie von Euromonitor zeigt den gestiegenen Einfluss von Frauen auf die Haushaltsausgaben. Der weibliche Einfluss ist der Studie zufolge seit Jahren im Aufwind. So würden heute ca. 80 Prozent der Kaufentscheidungen von Frauen beeinflusst. Zudem sei das Einkommen von Frauen zwischen 1971 und 2001 um 82 Prozent gestiegen, im Vergleich zu elf Prozent bei den Männern. Außerdem hätten die meisten Haushalte in hochentwickelten Ländern inzwischen zwei Einkommen zur Verfügung, was Frauen zwangsläufig ein größeres Mitspracherecht gebe.
Auch in traditionell männlich dominierten Gesellschaften seien Frauen auf dem Vormarsch. So kommt die Studie zum Beispiel zu dem Ergebnis, dass neureiche Frauen in Asien neuerdings Shopping als Hobby entdeckt hätten - Menschenrecht Einkaufsfreiheit. Besonders in den Bereichen Hautpflege, Kosmetik, Babynahrung u.ä. seien Frauen die ausschlaggebenden Käufer. Männer kauften überraschenderweise - vor allem Zigarren, Camcorder und Bier.
Wie die Analysten von eMarketer hinzufügen, schlägt sich die Einkaufs-Dominanz von Frauen auch im Online-Bereich nieder. Zwar machten weibliche User einen Anteil von 51 Prozent der US-amerikanischen Online-Bevölkerung aus, ihr Anteil an der Gesamtzahl der Einkäufer auf Seiten wie JCPenney oder Federated Department Stores sei jedoch deutlich höher.
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