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Die Kinder von heute sind die Onliner von morgen
10.10.2006
Immer mehr junge Menschen gehen online. Marketer können sich auf ihr besonderes Nutzerverhalten einstellen.
Es ist schon länger bekannt, dass Teenager mächtige Konsumenten und Mediennutzer sind. Die Marktforscher von eMarketer halten das nun auch in Zahlen fest und zwar in ihrer Studie Tweens and Teens Online: From Mario to MySpace. Das klingende Kunstwort Tweens steht dabei für eine Mischung aus Teenager und Twens. Untersucht wurden aber ebenfalls junge Teenager im Alter zwischen acht und 14 Jahren. So sollen 71,4 Prozent der acht- bis 14jährigen 2010 online sein; bei den zwölf- bis 14jährigen seien es sogar 84,7 Prozent. In diesem Jahr lagen die Nutzerzahlen noch bei 74,3 Prozent.
Die gesamte Kaufkraft der Tweens habe 2005 laut eMarketer 9,7 Mrd. US-Dollar betragen. Die Hälfte aller Mädchen und Jungs besitze und nutze einen Rechner, digitalen Video-Rekorder, DVD-Player und ein Mobiltelefon. Ein Viertel ihrer Medienzeit sollen die acht- bis 18jährigen zudem mit Multimedia verbringen. Um Tweens zu erreichen, könne man relativ genau Prognosen wagen, sagt eMarketer: Die Jungen spielten mehr Spiele, beide Geschlechter bevorzugten Instant-Messaging gegenüber eMails und auch in den Musik-Download werde mehr Zeit und Geld investiert.
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