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Adwords auf Zeitungspapier
07.11.2006
Google wagt den Medienwechsel: Schon im November will Google testweise Anzeigen für Print-Zeitungen verkaufen.
Sie sind zwar nicht klickbar, aber generieren trotzdem große Aufmerksamkeit: Die allseits beliebten Google Textanzeigen werden sich schon bald ihren Weg in die Printausgaben der Zeitungen bahnen. Laut einem Bericht der New York Times will der Suchmaschinenbetreiber bereits Ende dieses Monats mit einer dreimonatigen Testphase beginnen, an der sich unter anderem 50 große US-amerikanische Zeitungen beteiligen. Dabei bestimmen die Zeitungen die möglichen Anzeigenpositionen und die Interessenten können, ähnlich wie bei dem Adword-System, in einer Art Auktionsverfahren die Anzeigenflächen erwerben.
Das kalifornische Unternehmen beabsichtigt dabei langfristig das eigene Anzeigensystem für sämtliche Medien auszubauen und somit seinen Werbekunden eine uniforme Plattform zu bieten. Experten gehen außerdem davon aus, dass sich mit diesem neuen System neue Werbegruppen ansprechen ließen, die sich bisher nicht für Printmedien interessieren. Tom Phillips von Google verweist auch auf den lukrativen Offline-Anzeigenmarkt in den USA, der trotz sinkender Leserzahlen einen Umsatz von 48 Milliarden Dollar jährlich aufweist. Während des Pilottests beabsichtige Google die Anzeigen provisionsfrei zu vermitteln, geplant sei jedoch eine spätere Umsatzbeteiligung von 20 Prozent.
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