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Werbestrategien na (b)logisch
23.11.2006
Aktive Blogger können die beste Werbekampagne zerstören oder eben zum Erfolg verhelfen. Doch was gilt es für Unternehmer vor dem Eintritt in die Blogosphäre zu beachten?
Rund vier Millionen Europäer bloggen. Das sind rund drei Prozent aller europäischen Internetnutzer. Die europäischen Blogger sind jung, kommen vermehrt aus dem südeuropäischen Raum, haben keine Scheu vor der Adaption neuer Technologien wie RSS-Feeds, und nutzen das Internet häufiger als andere User. Sie sind überaus aufgeklärte Konsumenten und vertrauen anderen Bloggern eher als herkömmlichen Internetnutzern. In der Studie Profiling European Bloggers fordern die Analysten von Forrester Research, das Phänomen Blogging besser zu verstehen. Unternehmen sollten Blogger auf ihre Seite ziehen, um beispielsweise Produkten zum Durchbruch zu verhelfen.
Aktive Blogger könnten eine Marke an einem Tag aufbauen - oder eben zerstören, meint Jaap Favier von Forrester Research. Unternehmen sollten keine heuchlerische Verbindung mit Bloggern eingehen, sondern sich aktiv um das Vertrauen der Blogosphäre bemühen. Um in der Ära der sozialen Netzwerke Erfolg zu haben, genüge die klassische Top-Down-Kommunikation nicht mehr. Online-Communities müssten in die Vermarktungsstrategie eingebunden und so ein verlässliches Netzwerk von Marken-Loyalisten geschaffen werden.
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