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B2B-Werbung richtig ausschöpfen
27.11.2006
Wer Werbung im Business-to-Businnes betreibt, hat sich lange auf klassische Printmedien als Topkanal verlassen. Doch Suchmaschinen-Marketing und eMail-Werbung sind im Kommen.
Ein einfaches Umschichten der Werbe-Dollars von Print zu Online reicht jedoch häufig nicht aus. Es fehlt an klaren Analysen und qualifizierenden Daten, so eine neue Prognose der Marktbeobachter von eMarketer. Trotzdem: Immer mehr Geld wird auch beim B2B-Advertising in Online-Kampagnen fließen. Dieser Trend war im B2C-Bereich schon länger zu registrieren.
Die B2B-Werbenden hätten ihren Anteil an Online-Werbung um 26,9 Prozent gegenüber dem Vorjahr gesteigert, so die Studie. Bis 2010 prognostiziert sie einen Wachstum auf 3,939 Milliarden US-Dollar insgesamt; das wäre eine Verdopplung der Ausgaben gegenüber 2006. Ein Faktor für dieses Wachstum sei eine größere Betonung der Glaubwürdigkeit von Online-Werbung und der beste Index für Return-On-Investment. Demnach seien auch im Bereich B2B Suchmaschinen-Marketing und eMail-Werbung die besten Möglichkeiten, um den ROI für Online-Investitionen zu steigern.
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