Podcast doch gut für Werbung?

28.11.2006 | Artikel drucken | Artikel empfehlen

Podcasting ist nicht in aller Ohren - aber langsam bildet sich eine kleine Basis aktiver Nutzer. Für die Werbung kann die portable Audio-Datei trotzdem eine Option sein.

Es wird viel gesprochen über den Podcast, besonders je mehr portable Musik-Player an den Konsumenten kommen. Das Pew Internet & American Life Project legt nun US-Zahlen vor, die nicht unbedingt Begeisterungsstürme auslösen, aber dennoch nicht zu verkennen sind. So stieg die Zahl derjenigen Nutzer, die Podcasts herunterladen, von sieben Prozent im April dieses Jahres auf zwölf Prozent im August 2006. Die Zahl der Intensiv-Nutzer bleibt aber mit nur einem Prozent weiterhin niedrig. Was die Geschlechter betrifft, nutzen Männer doppelt so häufig Podcasts (15 Prozent) als die weiblichen US-User. Und wie in den meisten Fällen sind diejenigen Nutzer, die länger als sechs Jahre im Netz sind, auch doppelt so heiß auf die neuen Technologien als die Nutzer mit weniger als drei Jahren Online-Erfahrung – in diesem Fall sind das 13 Prozent gegenüber sechs Prozent der User. Die Akzeptanz nimmt aber auch mit dem Alter ab. So sind die 18-29jährigen mit 14 Prozent im August 2006 sehr aktive Downloader, hingegen laden nur vier Prozent der Über-65jährigen Podcasts herunter. Die Altersgruppe dazwischen liegt mit zwölf Prozent im oberen Drittel.

Nun könnte man vermuten, dass der Podcast für die Werbemaßnahmen einfach zu wenig Verbreitung findet. Zeit-sensitive Werbung wird man wohl auch in Zukunft dort nicht unterbringen können, mutmaßen Autoren von Bizreport. Bedenkt man aber, dass immer mehr 'Soziale Networker' sich bei Käufen häufiger auf Empfehlungen der Peer-Group verlassen, kann Podcast genau das richtige Medium für Werbung sein. Den Usern die Chance zu geben ihre Erfahrungen mit dem Produkt zu schildern, könnte der richtige Weg sein.

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