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B2B-Marketing: Ausblick für 2007
21.12.2006
Marketing wird 2007 weiterhin groß geschrieben. Die Ziele und Strategien der B2B-Marketer fürs nächste Jahr stellt eine Prognose vor.
B2B-Marketer werden 2007 ihre Budgets anheben, mehr Geld in Online-Kampagnen umschichten und neue Technologien ausprobieren. Das sind die Kernausagen einer Studie unter 569 Marketing-Entscheidern der Marktananalysten von BtoB. Von den 569 Befragten wollen 2007 immerhin 62,7 Prozent ihr Budget anheben 2005 planten das für 2006 nur 60, 7 Prozent. Über 50 Prozent der Expansionswilligen wollen ihr Budget um zehn Prozent oder mehr anheben.
Den größten Schub werde dabei das Online-Marketing erfahren, so die Prognose. 75,6 Prozent der Entscheider wollen vor allem in das eAdvertising investieren im Vorjahr waren das lediglich 70,2 Prozent. Webseiten-Entwicklung wird von diesem Kuchen das größte Stück sein: 31, 7 Prozent wollen die B2B-Werber in diesen Bereich stecken, gefolgt von eMails (21,8 Prozent), Suchen (18,7 Prozent) und Webcasts. Der für Banner reservierte Budgetanteil beträgt lediglich 5,7 Prozent. Die Prognose für die Offline-Budgets ist noch verhaltener. Die Ausgaben für Marketing in den Bereichen Print, Fernsehen und Radio sollen kaum steigen.
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