Nach den Utopien für Podcasts kommen die pragmatischen Ideen. Zum Glück gibt es Nutzer und die sind nicht einmal den Firmen-Podcasts abgeneigt.
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Podcasts werden von 54 Prozent der Nutzer gerne zuhause gehört. Trotzdem hören aber auch 40 Prozent ihre Audio-Tracks in öffentlichen Verkehrsmitteln, im Auto, beim Radfahren, beim Spazieren gehen oder beim Sport. Das ergab eine Studie von House of Research mit Unterstützung des podcastclubs, G+J Corporate Media, AD ON Media und Ingress, die kurz vor dem 2. Deutschen Podcast-Kongress in Köln erstellt wurde. Ein wichtiger Punkt, so die Studie, sei der Umstand, dass sich die Podcast-Nutzer eine gezielte Adressierung ihrer individuellen Vorlieben wünschen. Harald König von G+J Corporate Media meint, dass der heutige Podcast-Nutzer einen hohen Reifegrad besitze und zielsicher die entsprechenden Angebote finde.
Ein weiterer wichtiger Punkt für die Unternehmen: Die Podcast-Gemeinde ist nicht nur an Inhalten interessiert, die private Interessen betreffen, sondern zunehmend auch an Informationen, die Firmen bereitstellen. So ergab die Befragung, dass sich 41 Prozent der Nutzer schon mit Firmen-Podcasts beschäftigt und 29 Prozent solche schon einmal gehört haben. Über die Hälfte der Befragten meint, dass Podcast interessante Informationen zu Produkten und Dienstleistungen liefern. 30 Prozent bewerten sie als „unterhaltsam und lustig“ und nur 19 Prozent halten die Unternehmens-Podcasts für reine Werbung ohne jeden Nutzwert. So seien, nach Meinung von Harald König, gute Inhalte und eine sinnvolle Platzierung der Schlüssel zur erfolgreichen Kundenansprache.
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28.11.2006 - Podcast doch gut für Werbung?
