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SEM stagniert auf hohem Niveau
12.02.2007
Suchmaschinenwerbung erfreut sich weiter großer Beliebtheit. Die Preise bleiben bis auf Ausnahmen stabil, und das Volumen nimmt zu.
Das Suchmaschinen-Marketing hat sich in 2006 etwas beruhigt zumindest in Bezug auf die Berechenbarkeit der Preissprünge. So berichten die Macher des Suchmaschinen-Preisindexes SPIXX, explido WebMarketing, in ihrem Jahresrückblick, dass die monatlichen Preisschwankungen deutlich abgenommen hätten. Zudem würden saisonale Faktoren für die Preisfindung immer nebensächlicher. Und auch die Preisexplosion aus dem Jahr 2005 habe in 2006 keine Fortsetzung gefunden. Doch der Umkehrschluss, dass Marktentwicklung der Suchmaschinenwerbung an Fahrt verloren hat, trifft laut explido auch nicht zu, im Gegenteil: Die Gesamtausgaben sind um 80 Prozent auf rund 710 Millionen Euro gestiegen, was die Marketing-Experten vorwiegend auf ein erhöhtes Anzeigenvolumen zurückführen.
In vielen Branchen sind die Klick-Durchschnittspreise für Top-Rankings kaum gestiegen. In manchen Branchen gingen sie sogar leicht zurück. Eine Ausnahme gibt es jedoch: Das Marken-Branding. Hier lieferten sich Konkurrenten teils erbitterte Preiskämpfe, mit der Folge, dass bestimmte Keyword-Preise extrem in die Höhe schnellten. Explido geht davon aus, dass auch in 2007 Marken-Branding weiter an Bedeutung zunimmt.
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