Die meisten Konsumenten gehen traditionellen TV-Gewohnheiten auch online nach - mit dem Unterschied, dass die Akzeptanz für lange Werbung sinkt.
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Mindestens einmal in der Woche schauen sich 66 Prozent der US-Amerikaner Streamed-Videos an. 44 Prozent von ihnen sind zwischen 18 und 34 Jahre alt, der überwiegende Rest älter. Das ergab eine Studie von Advertising.com in Zusammenarbeit mit InsightExpress. Dabei sind die jüngeren User eher an Online-TV-Episoden interessiert, oder an der Entwicklung eigener Inhalte, die sie dann auch mit Freunden teilen. Die Unter-34-Jährigen schauen auch mehr Music-Videos, TV-Shows und Film-Trailer. Die Über-35-Jährigen sind eher an Nachrichten- und Sport-Clips interessiert. In der demografischen Gesamtheit schneiden die News und Entertainment-Kategorien am besten ab.
Und nun wird's spannend für Marketer: Die beste Performance legen die 15-sekündigen Video-Spots hin, die denjenigen Spots eindeutig vorgezogen werden, die TV-Länge haben. Das macht die Studie an den End-Play-Rates fest, die bei 15-Sekündern im Schnitt 20 Prozent höher sind als bei 30-Sekunden-Spots. Zudem antworten die Konsumenten auf die Frage, was denn Video-Werbung angenehmer mache, an erster Stelle „kürzere Werbung als im Fernsehen“.
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15.01.2007 - Könnten Sie die Kamera noch etwas nach links schwenken?
