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13.03.2007 - Die Deutschen kaufen immer mehr im Internet ein. Der nach wie vor größte Anteil kommt dabei aus dem Bereich Reisen und Veranstaltungen.ECIN Home | Aktuell |
News | März 2007
Online-Kauflust in Deutschland
13.03.2007
Die Deutschen kaufen immer mehr im Internet ein. Der nach wie vor größte Anteil kommt dabei aus dem Bereich Reisen und Veranstaltungen.
Die positiven Prognosen für Direktverkäufe von Waren und Dienstleistungen im Internet sind nun auch Wirklichkeit geworden. Nach einer Studie der GfK haben die Deutschen im Jahr 2006 insgesamt 15,3 Milliarden Euro online ausgegeben. Das sind 18 Prozent mehr als im Jahr zuvor, als der Umsatz bei knapp 13 Milliarden Euro lag. Damit bleibt das Internet der Vertriebskanal mit der höchsten Wachstumsdynamik, erklärt das Marktforschungsinstitut.
Als Gründe für den Umsatzanstieg nennt die GfK die Zunahme der Käufe insgesamt, als auch der Ausgaben pro Kauf. Letzterer Punkt resultiere weniger aus den ursprünglichen, internetaffinen Medienprodukten wie zum Beispiel Bücher und Tonträger, sondern vor allem aus teureren Artikeln wie Elektrogeräten, Bekleidung und Haushaltswaren sowie Reisen. Der Anteil dieser Kategorie an den Gesamtausgaben stieg von sechs auf sieben Prozent in 2006. Die Kategorie Reisen und Veranstaltungen konnte um fünf auf 30 Prozent zulegen.
Trotz des enormen Angebots und der Vielzahl der Anbieter stechen bestimmte Namen heraus. Top-Web-Anbieter im Non-Food-Markt sind, laut GfK, die Online-Shops von Amazon, eBay, Neckermann, Otto-Versand, Quelle und Tchibo. Im Reisesegment konnten Die Bahn, eBay, Expedia, hrs und Opodo ihren Online-Anteil im Jahr 2006 mit 21 Prozent weiter ausbauen.
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