Nutzer mobiler Websites sind angeregter. Beim Surfen, beim Probieren von Werbeangeboten und beim Kauf von Produkten. Und sie nehmen auch die Personalisierung ernst.
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Die meisten Menschen denken beim Thema Mobile-Web an Klingeltöne und Messaging, doch das ist nur beschränkt richtig. Das Internet könne mobil auch als reiche Plattform für Inhalte und Marketing dienen. Das behaupten zumindest die Experten von der Online Publishers Association (OPA), die zusammen mit den Marktforschern von TNS Media and Entertainment ein Studie zu diesem Thema in Westeuropa und den USA erhoben haben. Die Analysten gehen davon aus, dass 76 Prozent überhaupt einen Zugang zum mobilen Web auf ihrem Mobilfunkgerät haben und 32 Prozent ihn auch nutzen. Die OPA prognostiziert desweiteren, dass etwa 18 Prozent mehr Nutzung dieser Zugänge in 2007 stattfinden wird.
Augenscheinlich kommt Werbung bei den Kunden an: Beachtliche 37 Prozent der Europäer schauen sich Werbung im Austausch gegen kostenlose Inhalte an. Ein Zehntel der Konsumenten traf eine Kaufentscheidung sogar basierend auf einer mobilen Werbung. 23 Prozent wurden inspiriert eine Website zu besuchen, 13 Prozent Produktinformationen zu verlangen und elf Prozent ein Produkt in einem Geschäft zu begutachten. Führende Anbieter bei der mobilen Werbung, fand die OPA heraus, sind die klassischen Internet-Marken, denn mehr als 50 Prozent der Mobile-Web-Kunden nutzen die selben Marken wie auf ihrem PC.
Die Analysten fand zudem heraus, dass es auch Zusammenhänge in der Nutzung des Internetzugangs auf dem PC und mobiler Nutzung gibt. Denn je mehr Nutzer mobil surfen, umso öfter gehen sie auch am PC ins Netz. Ebenfalls bemerkenswert: Mobile-Web-User registrieren sich überdurchschnittlich häufig und personalisieren ihre Inhalte aktiv.
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12.03.2007 - Kaum Bedarf für Mobile Content
